万事皆有因。火的背后是好的内容+强力推手。
在短视频小视频流行，8秒注意力法则抓得抖音用户持续高潮的当下，一个长达5分39秒的广告片却在一夜之间火了。没错，它就是“啥是佩奇”。
那么，为啥是“啥是佩奇”呢？
因为是佩奇啊！
还记得2018年初到年中，“社会人佩奇”的那一拨社交热潮吗？
作为2004年诞生，2015年引入中国的长相怪诞的小粉猪，
佩奇被明星们纷纷穿起，戴起：
搜索的整体热度一直都比平常流量担当吴亦凡要高好几倍（点开看大图），
比今年的明星流量担当朱一龙也要高，朱一龙只在近期因为热播剧《知否》突破了一下下。
就连短视频平台上，也全是佩奇。
这个这个内容本身，有知名度，有关注度，这是一个内容传播的基础。
换句话说，如果同样是小猪，用麦兜，可能就没这个效果了。
而且，佩奇本身自带“梗”，风筒猪，也给广告片本身提供了戏剧矛盾点。
再一步，佩奇不光是个火的IP，还是个能真正卖货的IP，也就是，知道这个IP的人会愿意掏钱买相关周边，这个也非常重要。
广告片拍得好
拍得好有两层，第一选题，第二手法。
选题上，亲情是不变的主题，加上快过年了。
一个是，用几代人的认知差、沟通少、见面少的真实，来勾动每一个人的情绪。
再加上，不会错过社交媒体尽孝的机会。想想过去几年每到年关，必备的归乡赤子情营销。
这个是主题。
手法上，制造矛盾，剧情节奏，堪称教科书。
已经有不少文章和微博找出来，导演张大鹏的作品，他过去的广告作品，《爱下去，才是家》，《老张的团圆年》都是亲情题材，驾轻就熟。
当然这个选题也会有一定的风险，比如已经有人开始在思考，父母总是这样的形象，不太好。
也有人在怒斥，“消费亲情”。
回到广告片“啥是佩奇”本身。悬疑开头，制造矛盾——啥是佩奇。
注意，这个矛盾点抓得很准，因为大概除了片中的爷爷，看广告片的都知道啥是佩奇，这无形中增加了多层疑点——找寻的过程会是怎样的？其他人是怎么回答的？佩奇还能是什么？偏远的山村中谁会知道佩奇是什么？
这解决了8秒之后，谁还会接着看下去的问题。
比较不靠谱的几个答案之后，开始慢慢接近真相，佩奇是只猪。（慢慢揭示真容）
而且是只不同寻常，有意思，有“梗”的猪。（新的矛盾）
爷爷做佩奇。儿子却说不回家。（解决上一个矛盾，开启下一个矛盾）
最后家宴，继续戏剧效果，爷爷掏出风筒做的佩奇（善用主题本身的梗也很重要）。
节奏上，探索佩奇是什么，花的时间更长，揭示较短，典型的戏剧悬疑套路。
广告片本身还有一个需要注意的地方，细节。
有观众自己发现，片中吹的唢呐，是“小猪佩奇”的主题曲。
细节这个东西，是真的有用，会给观众这种发现的“乐趣”，也会给观众带来真实感。这点不容易，很多大电影都败在这上面。
背后推手
这个时代，没有无缘无故的火。
广告片最早是电影小猪佩奇过大年的官宣。16日下午发布（2天前），互动量感人的刚到2位数。
昨天中午（17日），营销号开始启动，#啥是佩奇#话题启动。到下午和晚间，社交媒体流量高峰期，众多大号开始“表演”。
微博上各种大号转发。
而微信上，传播则直接是淘票票的页面，方便买票。
到今天（18日）一早，各路背后故事，怎么传播，导演是谁的信息，四面八方涌出。你都不知道中国媒体人和KOL们这么勤奋。
微博“著名用户”来去之间转发的新浪电影的内容，早上10点半就发布了，完整的导演张大鹏的信息，多个张大鹏拍摄的视频广告，点出了《小猪佩奇过大年》的导演就是拍出这个刷屏广告的本人。
想必是加了一夜的班了。
再回头看广告的联合出品，中国移动、丁香园、小猪佩奇和本部电影的出品方阿里影业，好像明白了点什么。
一开始以为是中移动广告，最后发现还是电影广告啊。
啥是佩奇这个点本身，还能引发二次传播和自来水。
联合你能联合的所有资源
影视宣发是个硬仗，比拼钱之外，还得靠脑子和资源。
中移动的资源好不好？深入34567级地方的落地，别的就不多说了。
佩奇这样“社会”的IP好不好？
中移动找佩奇来做个广告好不好？不那么容易，如果没今天这个电影，中移动找佩奇做广告恐怕得远渡重洋，又是砸钱又得讲品牌重合度blablabla
但是作为电影宣传片，原本就拿下了电影版权的出品方，就好聊多了，一般也会在版权授权之内。
中移动在其中，可能还要付一部分成本。
但是，大家都很开心对不对？
更多思考
不过，刷屏，火热，之外
也有人开始了独立思考，比如，从事过市场营销如今在做影视的“老汉”开始问。
这样的一个广告片，嫁接佩奇大电影，这不是“挂羊头卖狗肉”，跟被大众骂的爱情公寓大电影不是一回事吗？
还有对于“消费亲情”的指责。
以及，作为广告片著名导演的张大鹏，指导比广告片要长上20多倍的大电影，会不会节奏也把握得这么好呢？
