做动画不敢做伟光正,和咸鱼有什么分别。

18号下午,B站党支部书记上台发布特别新品《领风者》。

有情有义、Z世代:马克思动画《领风者》的单,我们买了-有饭研究

(李旎站在一片红海里,屏幕上是动画版的马克思)

短暂屏蔽后,弹幕上刷起了“求生欲”和“???”的节奏。

其实求生嘛,没什么好吐槽的。

动漫业每年都喊冷,现在有人找件袄穿,你又说丑;搞笑题材只赚快钱不被主流文化承认,人想拍个伟光正,你又说舔,那就没劲了。

能不能和配不配

看衰《领风者》,或者说看衰伟光正题材动画,主要有两个原因。

一是不知道这题材能不能做。保不齐是看过《雷锋的故事》...

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(传说耗资2100万的国产巨制)

二是不知道“Z世代”买不买老马的账。

毕竟有人认为正常的哲学是这样:

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而Z世代的哲学是这样的:

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可以说这两个怀疑,一个是误解了伟光正题材,一个是误解了Z世代用户。

老马的故事精彩又大众

确实,马克思这三个字一出,就有距离感,世纪伟人肯定不如宝儿姐和脑子有坑的大师兄亲近。

但也得承认,多数伟光正的故事,在用户基数、故事品质上,都有比搞笑故事高得多的起点。

比如这次被群嘲的老马吧。

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(卡尔·海因里希·马克思)

大多数中国人头一回认识马克思是在小学5年级,人教版的语文课本上有一篇叫《伟大的友谊》的课文。

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(《伟大的友谊》课文插图)

在此之后,按照培养计划,你会从初中开始背诵各种马克思主义理论、了解马克思的奋斗史。

这样考试的时候,你才能有理有据地分析“为什么头疼不一定必须医头”,并借此考上大学,获得研习马基的资格。

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(你可以挂专业课,但马基不行)

据国家统计局数据,2017年末,中国16岁以上人口约11.4亿人,其中受小学及以上教育的人口占比约94.3%,初中以上约67.1%。

理论上来讲,至少有10亿人认识马克思,7亿人有过初步的学习经验。

所以你能看到,社交平台上大部分关于《领风者》的讨论其实并不是出自Z世代之手,这是个大众话题,热度才能比头部动画《镇魂街第二季》还高。

至于老马的故事,其实精彩的很。

他是个律师的儿子,出身一般但是个绝世才子。你能想到的“xx家”,他一人占7个。

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(他是思想家、政治家、哲学家、革命家、经济学家、社会学家和历史学家)

他18岁进入大学,靠才华把到贵族小姐燕妮,并在那个死犟门当户对的年代,和这位白富美私定终生。

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(燕妮·马克思,出身贵族,父亲是富商转枢密顾问官,曾经的特里尔舞会皇后)

博士毕业后,壮年马在莱茵报做主编,结识富二代才子恩格斯。

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(弗里德里希·恩格斯,大工厂主之子,普鲁士贵族血统,一个有才华的富二代)

此后40年间,三人因研究新学说被多国驱逐,后来白发人送黑发人。

但好在妻子、好友不离不弃,终成大业,成为共产主义先驱,以及19世纪最著名的伟人。

即使流水账般的叙述,这也集合了屌丝逆袭、白富美下嫁、富二代基情三大流量点。这之外,还有社会、政治、经济、哲学的深度可挖,是十分难得的好脚本。

这次发布的《领风者》由娃娃鱼制作,未名文化、动漫堂出品。

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(《领风者》)

就已曝光的内容看,故事场景和人物服饰的大体感觉贴合了历史背景,但人物发型、长相更精致,用的是现代审美。

其中台词设计也尽量避免了长篇大论和各类难懂的学术名词。

有好故事可讲,有用户基数,有通俗的改编,这样一部动画,如果还是要看衰,那怕是对伟光正和Z时代误会得有点深了。

伟光正和热门动画不绝缘

好事儿的老爷可能会问了:伟光正故事精彩又大众?那怎么没见相关热门动画出现过?

其实还真不少。

比如用世界历史做主轴,讲二战和各国政治特性的、讲政府成立神秘部门打击犯罪的、讲人民团结起义,反抗殖民独裁的、和讲少年为当村长,保护村民安居乐业努力考试的。

它们的名字分别是《黑塔利亚》《攻壳机动队》《银河英雄传说》和《火影忍者》,哪个不是热门?

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(《黑塔利亚》用人物化的方式讲了各国的政治特性和风土人情)

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(《银河英雄传说》把现实历史事件放在星际里说,《银魂》也在此列,不过更戏谑)

有大用户基数,深度情感可挖的伟光正题材,绝对不是和动画绝缘的。

因为一部好的动画作品,一定是和用户有情感认同的。

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(你爱火影,不是爱他讲的兄弟、师徒之情吗?)

作品包含的情感越大众化,用户就越多。表达手法越通俗,用户的理解程度,认同程度就越高。

换而言之,找到最大众、最有深度的题材,用时髦的方式呈现,作品就活得久,用户的付费意愿也高。

这也是大多数国产动画没能做到的点。

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(奇幻、搞笑,仍然是B站和大多数动画公司的重心)

因为爱国、自由、解放的题材太大,执行难度太高,多数人选择用搞笑、脑洞等即时快乐的内容拉客,它们火得快,死的也快。

当一大波这样的作品集中濒死的时候,大家就会喊:“寒冬来啦!”

Z世代无“义”?不存在的

不知道什么时候开始,社会进入了一种“看不起下一代”的死循环。

70后认为80后轻浮,80后认为90后没责任感,90后认为00后浅薄无知。我们总认为下一代是垮掉的一代,幸好目前谁的预言都没实现。

拿伟光正这个题材说,玩抖音,看基番的Z世代用户真的不爱它吗?

没有的事儿。

在B站电视剧版块,常年稳居第一的,可不是日系小清新,而是2005版的《亮剑》。

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(李幼斌版《亮剑》B站评分9.9,弹幕和评论量都是第一)

此外,排行前十里还有《大宋提刑官》《神探狄仁杰》和《战长沙》三部历史题材改编剧。

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(B站电视剧排行)

这些伟光正题材的电视剧没有动画、漫画这种时髦的外貌,照样征服了Z世代,靠的事品质。而Z世代和年轻的市场也不是不买伟光正题材的账,只是不买粗制产品的账罢了。

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(《亮剑》名场面“平安开炮”,弹幕已经过多次清理)

从各类正面新闻可以看到,“缺失社会责任感”的90、00后们在“不爱国”“自私”的同时,也给老人让座、制服歹徒并站在桥边耐心劝说自杀者。

比起电视台粗制滥造的抗日神剧,掐着用户脖子硬讲爱国和军人气概,Z世代更喜欢在实打实的剧情里感受,通过弹幕交流分享其中的趣味。

并以弹幕、鬼畜等方式,继续传播这些伟光正里的情感。

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(名场面“悼妻”,用户发起“不哭挑战”)

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(《战长沙》最后弹幕集体悼念先烈)

当好作品中出现编剧设置的情感高潮时,Z世代从未吝惜自己的“小粉红”属性,尽管有时显得过激。但从教育的逻辑上看,我们要先交会他爱,才能继续讲怎样理性地去爱。

动画作为Z世代更喜欢的形式,也有传达价值观,启发思考的功能。因为不受制于演员表演能力,动画对事物的叙述可能更精确,更有思考空间,能高效地发挥这种功能,动画的价值才更高,行业也能更好。

所以,伟光正动画到底有什么好吐的?Z世代又有什么好担心的呢?

如果马克思动画足够精彩,你愿意付费观看吗?