做动画不敢做伟光正，和咸鱼有什么分别。
18号下午，B站党支部书记上台发布特别新品《领风者》。
（李旎站在一片红海里，屏幕上是动画版的马克思）
短暂屏蔽后，弹幕上刷起了“求生欲”和“？？？”的节奏。
其实求生嘛，没什么好吐槽的。
动漫业每年都喊冷，现在有人找件袄穿，你又说丑；搞笑题材只赚快钱不被主流文化承认，人想拍个伟光正，你又说舔，那就没劲了。
能不能和配不配
看衰《领风者》，或者说看衰伟光正题材动画，主要有两个原因。
一是不知道这题材能不能做。保不齐是看过《雷锋的故事》...
（传说耗资2100万的国产巨制）
二是不知道“Z世代”买不买老马的账。
毕竟有人认为正常的哲学是这样：
而Z世代的哲学是这样的：
可以说这两个怀疑，一个是误解了伟光正题材，一个是误解了Z世代用户。
老马的故事精彩又大众
确实，马克思这三个字一出，就有距离感，世纪伟人肯定不如宝儿姐和脑子有坑的大师兄亲近。
但也得承认，多数伟光正的故事，在用户基数、故事品质上，都有比搞笑故事高得多的起点。
比如这次被群嘲的老马吧。
（卡尔·海因里希·马克思）
大多数中国人头一回认识马克思是在小学5年级，人教版的语文课本上有一篇叫《伟大的友谊》的课文。
（《伟大的友谊》课文插图）
在此之后，按照培养计划，你会从初中开始背诵各种马克思主义理论、了解马克思的奋斗史。
这样考试的时候，你才能有理有据地分析“为什么头疼不一定必须医头”，并借此考上大学，获得研习马基的资格。
（你可以挂专业课，但马基不行）
据国家统计局数据，2017年末，中国16岁以上人口约11.4亿人，其中受小学及以上教育的人口占比约94.3%，初中以上约67.1%。
理论上来讲，至少有10亿人认识马克思，7亿人有过初步的学习经验。
所以你能看到，社交平台上大部分关于《领风者》的讨论其实并不是出自Z世代之手，这是个大众话题，热度才能比头部动画《镇魂街第二季》还高。
至于老马的故事，其实精彩的很。
他是个律师的儿子，出身一般但是个绝世才子。你能想到的“xx家”，他一人占7个。
（他是思想家、政治家、哲学家、革命家、经济学家、社会学家和历史学家）
他18岁进入大学，靠才华把到贵族小姐燕妮，并在那个死犟门当户对的年代，和这位白富美私定终生。
（燕妮·马克思，出身贵族，父亲是富商转枢密顾问官，曾经的特里尔舞会皇后）
博士毕业后，壮年马在莱茵报做主编，结识富二代才子恩格斯。
（弗里德里希·恩格斯，大工厂主之子，普鲁士贵族血统，一个有才华的富二代）
此后40年间，三人因研究新学说被多国驱逐，后来白发人送黑发人。
但好在妻子、好友不离不弃，终成大业，成为共产主义先驱，以及19世纪最著名的伟人。
即使流水账般的叙述，这也集合了屌丝逆袭、白富美下嫁、富二代基情三大流量点。这之外，还有社会、政治、经济、哲学的深度可挖，是十分难得的好脚本。
这次发布的《领风者》由娃娃鱼制作，未名文化、动漫堂出品。
（《领风者》）
就已曝光的内容看，故事场景和人物服饰的大体感觉贴合了历史背景，但人物发型、长相更精致，用的是现代审美。
其中台词设计也尽量避免了长篇大论和各类难懂的学术名词。
有好故事可讲，有用户基数，有通俗的改编，这样一部动画，如果还是要看衰，那怕是对伟光正和Z时代误会得有点深了。
伟光正和热门动画不绝缘
好事儿的老爷可能会问了：伟光正故事精彩又大众？那怎么没见相关热门动画出现过？
其实还真不少。
比如用世界历史做主轴，讲二战和各国政治特性的、讲政府成立神秘部门打击犯罪的、讲人民团结起义，反抗殖民独裁的、和讲少年为当村长，保护村民安居乐业努力考试的。
它们的名字分别是《黑塔利亚》《攻壳机动队》《银河英雄传说》和《火影忍者》，哪个不是热门？
（《黑塔利亚》用人物化的方式讲了各国的政治特性和风土人情）
（《银河英雄传说》把现实历史事件放在星际里说，《银魂》也在此列，不过更戏谑）
有大用户基数，深度情感可挖的伟光正题材，绝对不是和动画绝缘的。
因为一部好的动画作品，一定是和用户有情感认同的。
（你爱火影，不是爱他讲的兄弟、师徒之情吗？）
作品包含的情感越大众化，用户就越多。表达手法越通俗，用户的理解程度，认同程度就越高。
换而言之，找到最大众、最有深度的题材，用时髦的方式呈现，作品就活得久，用户的付费意愿也高。
这也是大多数国产动画没能做到的点。
（奇幻、搞笑，仍然是B站和大多数动画公司的重心）
因为爱国、自由、解放的题材太大，执行难度太高，多数人选择用搞笑、脑洞等即时快乐的内容拉客，它们火得快，死的也快。
当一大波这样的作品集中濒死的时候，大家就会喊：“寒冬来啦！”
Z世代无“义”？不存在的
不知道什么时候开始，社会进入了一种“看不起下一代”的死循环。
70后认为80后轻浮，80后认为90后没责任感，90后认为00后浅薄无知。我们总认为下一代是垮掉的一代，幸好目前谁的预言都没实现。
拿伟光正这个题材说，玩抖音，看基番的Z世代用户真的不爱它吗？
没有的事儿。
在B站电视剧版块，常年稳居第一的，可不是日系小清新，而是2005版的《亮剑》。
（李幼斌版《亮剑》B站评分9.9，弹幕和评论量都是第一）
此外，排行前十里还有《大宋提刑官》《神探狄仁杰》和《战长沙》三部历史题材改编剧。
（B站电视剧排行）
这些伟光正题材的电视剧没有动画、漫画这种时髦的外貌，照样征服了Z世代，靠的事品质。而Z世代和年轻的市场也不是不买伟光正题材的账，只是不买粗制产品的账罢了。
（《亮剑》名场面“平安开炮”，弹幕已经过多次清理）
从各类正面新闻可以看到，“缺失社会责任感”的90、00后们在“不爱国”“自私”的同时，也给老人让座、制服歹徒并站在桥边耐心劝说自杀者。
比起电视台粗制滥造的抗日神剧，掐着用户脖子硬讲爱国和军人气概，Z世代更喜欢在实打实的剧情里感受，通过弹幕交流分享其中的趣味。
并以弹幕、鬼畜等方式，继续传播这些伟光正里的情感。
（名场面“悼妻”，用户发起“不哭挑战”）
（《战长沙》最后弹幕集体悼念先烈）
当好作品中出现编剧设置的情感高潮时，Z世代从未吝惜自己的“小粉红”属性，尽管有时显得过激。但从教育的逻辑上看，我们要先交会他爱，才能继续讲怎样理性地去爱。
动画作为Z世代更喜欢的形式，也有传达价值观，启发思考的功能。因为不受制于演员表演能力，动画对事物的叙述可能更精确，更有思考空间，能高效地发挥这种功能，动画的价值才更高，行业也能更好。
所以，伟光正动画到底有什么好吐的？Z世代又有什么好担心的呢？
如果马克思动画足够精彩，你愿意付费观看吗？
