6月22日，《剑网3：指尖江湖》终于公测。
自6月19日公布新版本信息至今，游戏百度贴吧新增帖子近4万，新浪微博相关话题7个，总阅读过3亿次。
《剑网3：指尖江湖》话题
对应百指，热度也从18日起直升7000多，到22日达到峰值。
《剑网3：指尖江湖》百指
当然玩家朋友会知道这番火热不只是捧场叫好，其中也有针对版本内容的吐槽和争论。
即便如此，还是值得欣喜。
因为这是一款曝光四年、内测一年多，且从属于23年老品牌的武侠新品。
能在这个糟心的年头，引起这么多人，这么多年轻人关注、讨论，夫复何求呢？
这两年老有人说武侠、RPG被判死缓，但还能被热议包围的《剑网3：指尖江湖》告诉我们：
只要形式对，品质够高，武侠和RPG依旧有生命力。
年轻人可以对武侠上心
有声音唱衰武侠、RPG是有原因的。
从2018年游戏业收入增速降到5.3%，手游增速降到15.4%开始，现实就宣告我们进入了所谓的红海阶段。
这个阶段里的用户依旧不少，但老人眼高，新人嘴刁，要深度和成熟，也要又快又爽。
于是，MMO一类成熟品类开始越做越大、越精，成本动辄1亿起，门槛增速超过天花板增速。
优质产品更难做。
再看用户属性，新一代以95、00后为主的手游主力军已经登场。
他们从F2P时代长起来，难爱成长线过长、氪肝需求过强的传统角色扮演类游戏。
题材呢，相较家仇国恨、道义情长的武侠、历史，他们也更喜欢讲究自我、表达的玄幻、二次元。
当未来的主力消费者既不喜欢你的玩法，又对你的内在文化没啥共鸣，不死何为？
听上去有点儿道理，但放在《剑网3：指尖江湖》上说不通。
首先，前面提到了，这款游戏受关注度颇高。
这绝对和《剑侠情缘》、西山居运营20余年的经典招牌有关。但制作人郭炜炜说过，《剑网3：指尖江湖》内测用户中，年轻的，没有过《剑侠情缘》系列深度体验的玩家占比更高。
其次，通过对贴吧、微博、玩家群等地玩家意见归类可以发现，游戏上线前的讨论热度主要集中在版本改动上。
这种有争议的舆论走向存在于任何一款游戏的任何一次更新，吃鸡、MOBA、经典回合制都如此，他们都活得很好。
至于视作“年轻人难以接受”的武侠、角色扮演，没见踩的。
相反，在贴吧和玩家群里，大量玩家会在相关内容争论后，对人物故事、某角色、立绘猛吹一通。
在官方宣布公测倒计时的微博下面，也有成群结队以古风台词接龙的粉丝捧场。
嗯，毕竟人均文学硕士
如果说《剑网3：指尖江湖》给了武侠文化一个新答案，就应该是它的产品定义：二次元、武侠、多角色。
在这个组合里，武侠有长线积累的文化底蕴、体系、成熟市场；二次元，更受年轻人喜爱，文化和内涵的输出形式也轻松诙谐，效果好。
三个元素在国内、东南亚出海市场都颇受欢迎。
所以，武侠+二次元+高品质MMO，可以以更适合年轻人、海外用户的传播方式，高效地传播文化，形成共鸣，也扩大品牌影响力，给同类市场一个解决方案。
这是基本逻辑，简单，要做成却也难。
二次元武侠方法论
郭炜炜不止一次在采访里提到《剑网3：指尖江湖》难做，但也总说看好其长线发展。
原因就在于其产品定义另类：二次元、武侠、多角色。
已经有所体验的玩家会知道，《剑网3：指尖江湖》是一款全新的品牌游戏，不是《剑网3》的复刻手游。
玩法上，类似多角色的横版ACT，设置了更适于年轻玩家的成长线、数值系统，组队配合需求更强。
类似2.5DACT的战斗模式，连招和团队配合要求更高，图片有压缩
内容上，几乎补全所有《剑网3》系列人物故事，开放剧情是很重要的一部分体验；观感呢，放弃了以往的拟真，改用了国风二次元立绘。
于玩家，这种组合既是新体验，也是挑战。于西山居也是。
从过去一年的游戏内容看，为了最大限度使多种元素产生好的融合反应，西山居的策略有两块：
1.保留最核心的。
即武侠保留武的平衡、炫酷，侠的文化和情感共鸣；二次元要立住人设，跟上审美；MMO要足够长线，保持深度和社交；官方继续融入、参与建设社区，让品牌社区文化缓慢地更新换代。
2.挑战不让动的。
郭炜炜认为，在一个成熟市场破局，需要去挑战一些被广泛认为不可能的东西。比如多角色、新成长节奏的MMO，比如强配合需求的横版战斗模式，以及二次元立绘武侠。
这可能不会顺利，但总有人要去先试，错错改改，一直坚持，就有机会。
所以你能看到，最开始的《剑网3：指尖江湖》LOGO，是“剑网3”和“指尖江湖”对半开，画风和《剑网3》相似。
《剑网3：指尖江湖》旧版LOGO
之后，他们改成了这样：
新版，画风有变，指尖江湖成为主咖
内容上，游戏依旧以宏大的剑侠江湖为时空背景，以国风二次元的形式，向年轻人讲述武侠文化。
比如，游戏把以往剑侠世界里的大量人气NPC，如叶英、谢云流、沈剑心、李忘生等单独提出，补全各时期形象、故事和战斗动作。
庄主叶英可以在英俊、冷傲之外，有二次元的软萌：
叶英，有星座、喜好之类的细节补充
纯阳掌教李忘生，可以在长袍白须之外，有一个俊朗的青年形态：
李忘生青年形态
通过缩短整体的养成线，提高不同角色之间配合的必要性，玩家有时间、也有必要去体验剧情，去社交，去在寓教于乐里感受武侠和国风文化。
为了提高二次元对文化传播的效率，西山居也在立绘、故事里加入了更多细节，以增加表现力。
比如十数万字的剧情脚本搭配大量的羁绊、自由开放条件。
以及在美术立绘中，结合中国传统文化，如版画、浮雕、剪纸等元素，提高国风的共鸣程度，也让年轻玩家通过游戏了解传统文化风采。
国风立绘
最后，在社区和衍生等下游部分，一款二次元游戏当然得有作为。
其中社区，不用说，除了郭炜炜等网红一般的制作团队一贯和玩家的频繁、近距离交流，官方也做了线下（成都主题美食节）、同人创作（官方同人站和相关奖励活动）等。
《剑网3：指尖江湖》同人站，玩家自行创作大量国风、武侠漫画和小说
提倡玩家在线上娱乐、体验文化同时，自己学习、创造，之后在走到线下，去切身体会身边的文化和价值。
其中代表性的，有2019年的和宽窄巷子联动的美食文创体验和豫园盛会，都是游戏主题的线下文创活动：
2019年指尖江湖x宽窄巷子美食文创体验活动
2019年豫园盛会活动
衍生，则在以往音乐之外，发挥西山映画和动漫业合作（声影动漫等）能量，做了《剑网3·大唐群侠志》之叶英传等动画和漫画作品。
《剑网3·大唐群侠志》
这些动漫衍生品也和游戏一样，用更符合年轻人审美的形态，更轻松、诙谐的方式，传递着武侠和其他传统文化。
其中《剑网3·侠肝义胆沈剑心》系列动画第一季全网播放量超过6亿，第二季B站独播上线半年不到，播放量已超6000万，并且两季动画均获得了9.5以上的高评分。
《剑网3·侠肝义胆沈剑心》，在B站人气颇高
虽争议仍在，但也确有更多年轻人，和以往对武侠、国风不甚感兴趣的玩家，正在通过这款游戏去体验、学习和创作、传播。
当然，这种可能打破市场困境和文化传承困境的方法也不是谁都能用。
《剑网3：指尖江湖》能有些效果，在于西山居、《剑侠情缘》品牌积累铺路，更在于科学的方法和深厚的用户洞察能力。
功之前的积累和坚持
为什么《剑网3：指尖江湖》能在传统文化传播、和RPG手游两个破局挑战里有所收获呢？
根本原因，是因为武侠等传统文化、角色扮演类游戏就有长久的生命力，西山居，也有足够的能力去唤醒他们的生命力。
据游戏工委最新数据，2020年Q1国内收入前100的移动游戏里，MMORPG有48款，依旧是绝对主力。其经过端游时代长久检验的玩法、商业化模式都还是当前市场内最有可能做大营收、长线营收的品类之一。
武侠不必多说，侠义、江湖，鲜衣怒马，本就是中国几代人最喜爱的精神颜色。
如古建筑、美术、音乐、戏曲等传统文化内容，也已经随近几年游戏等文创产品的大众化解读、传播为更多人所知、所爱。《剑侠情缘》+各式博物馆、布袋戏，《王者荣耀》+敦煌、昆曲，《梦幻西游》+敦煌、皮影等等数不胜数。
人接受文化、内容的习惯会变，但只要有合适的表现、传输形式，基因里有生命力东西就永远都有生命力。
西山居的积累，使他们有创造新潮形式的能力。
截至2020年初，西山居员工数量已超过2000人。游戏之外，公司设立了动画团队和文创团队，前者主抓下游的衍生动画内容；后者，不做产品，专注于研究传统文化和游戏的融合，促成和推进长线的文创合作。
据郭炜炜称，到2020年，西山居研发部门已经完成了部分生产管线梳理、中台建设工作，提升效率同时，鼓励自下而上的创新立项，比如组织内部创业比赛等。西山居内部有完备的造血机制。西山居内部的“SEED计划”和“美术训练营”为西山居游戏提供源源不断的人才和创意储备。
加上《剑侠情缘》系列产品稳定的收入，以及那些乐于交流、创造，动不动就推郭炜炜出道的高粘性粉丝们，才有了西山居做创新，做这种有风险的唤醒挑战的资本。
从过去数年的动作看，西山居已经养成了一套成熟IP塑造、拓展方法论。
到2019，西山居CEO、《剑网3：指尖江湖》制作人郭炜炜在原有武侠矩阵之上，又说了更细的东西。比如以新品（《剑网3：指尖江湖》）和衍生内容（动漫、音乐、网文等）向年轻人输送武侠等传统文化，把新品做成更独立的新IP等等。
从多产品打多市场，做大同一IP的盘子，到以成熟IP孵化新IP，做衍生内容。西山居正把IP从某游戏，上升到某种文化，其核心竞争力也不止再是做玩儿“武”的产品，而是怎样讲“侠”的精神。
《剑网3：指尖江湖》当然不完美，但已经看见成效。
