“谁配谁就Low了。”
在2019年，我们经常能看到这种论调。
PS4+《原神》，周杰伦+蔡徐坤，以及NS+腾讯...在一场场关于“混搭”的讨论里，大多数人只钻表面的牛角尖，对本质和生养这些“混搭”，使其变得合理的漫长时光、变迁，没有一点尊重和好奇。
最近的例子，是8月3日《穿越火线》+王力宏的搭配。
王力宏变Low了
8月3日，王力宏第二次参加《穿越火线》周年庆，唱主题曲《CrossFire》。
尽管已经有CJ、《原神》和国行Switch掩护，但这条消息还是获得了它该有的热度。
从3号晚间起，微博、朋友圈里就出现了零星的“王力宏现在这么惨？”“王力宏变Low了”的声音，之后有从点连线，以线铺面。
截至4号中午，“王力宏 Low”的话题已经产生阅读量过400万，光找有饭私聊吐槽的，两只手就数不过来。
之所以能形成讨论，在于合作双方都有流量，且大多数流量认为，他俩搭配是不合理的，主要推导过程大概这样：
1. 王力宏，千禧后华语R&B三天王之一（周杰伦、陶喆），85、90后心中“高端优质偶像”的代名词。
2. 《穿越火线》，“3亿小学生/**的枪战梦想”，饱受粗糙、海底LOW恶评。
3. 主流高端优质+不入流低端粗糙，这个组合不合理，所以王力宏配《穿越火线》，非常委屈。
这三点放在十年前好使，如今就不一定。
其实挺配
一般来说，判断两种内容配不配，要看的主要就两点：
1.用户的量是否在一个量级，品质，或者说特性能不能融洽相处，产生转换。
2.内容的品质、调性是否统一，搭配起来，是否能双方获益。
很遗憾，在2019年，王力宏+《穿越火线》的组合在以上两点上的表现都不错。
首先，不管你愿不愿意承认，在《穿越火线》的第11年，当初的“3亿小学生”已经长成18-26岁的青壮年用户，是如今中国游戏市场的核心用户。
2018年时，《穿越火线》的端游注册用户数过5.6亿，手游过2.5亿，从国民度上看，它不比王力宏差。
其次，尽管和当下动辄虚幻4、电影级画面的新品相比，《穿越火线》粗糙得像个页游，但依旧不妨碍它成熟的社交、玩法和收费设计，使其成为中国用户最多、最赚钱的FPS游戏品牌。
除了腾讯财报里多次点出“《穿越火线》拉动收入和DAU增长”，据游戏工委《2018年中国游戏产业报告》数据，《穿越火线》在2018年的热度仅次于《英雄联盟》，排在第二。
而SuperData则在《2018年全球免费游戏收入排行》里提到，《穿越火线》的年收入约13亿美元，排在全球第五，和第四的《PokemonGo》相差无几。
以上，从用户量级、市场号召力和品牌实力来看，FPS王者《穿越火线》和R&B天王王力宏绝对般配。
而至于品质和调性问题，追求多样、优质，也正是《穿越火线》这几年要做的事。
《穿越火线》的追赶
其实在2019，王力宏已经是第二次混搭《穿越火线》，上一个合作的“大明星”是刚刚转投嘻哈综艺的邓紫棋。
相比9周年、10周年，11周年的《穿越火线》靠明星联动引起了更热烈的用户讨论，让双方都登上热搜，这其实已经是一种互利。
除此之外，其实这款久受诟病、偏见的游戏，已经在近两年做了不少的，追赶“优质、多样、年轻”的尝试，主要是产品、文创、电竞三个方面。
产品布局上，今年推出了不少颠覆性的内容，以对应不同需求。
比如端游30人团队竞技模式、手游动态地图、枪王排位，是满足当前用户更强的社交、竞技需求；地图编辑器、武器个性化是满足用户更强的个性化需求，并以此拉动共创氛围，提高活跃度。
在此基础上，文创方面，腾讯互娱合作市场部总经理朱峥嵘在盛典现场称，CF“将从文化内容、军事科普、军事潮流以及文旅落地四个方面发力，让军事文化能体验、有温度”。
所以CF今年不但会在游戏里推出现代战争主题版本，同时还将分别与中国兵工学会和中国人民革命军事博物馆展开合作，玩一手军、游结合，军、民融合。
另外在电竞上，作为最早布局电竞的FPS游戏之一，《CF》在11周年现场发布了新阶段的大改革计划。
从2019年秋季赛开始，联赛将正式启用席位制，吸引一批国内顶尖的大型职业电竞俱乐部入驻CF双端职业联赛，以促进职业化和商业化的升级。
除此之外，今年的王力宏、大张伟、任嘉伦，已经不再是单纯的助演嘉宾，《CF》以更深度的合作，赋予他们更紧密的头衔，用以泛娱乐拓展，或者说出圈。
例如，王力宏既是“穿越火线明星电竞大使”，也是电竞相关计划的发布者。
任嘉伦作为CF X 361°枪鞋发布官，带来了新的联名款球鞋。
此前已经曝光的CF手游“首席派财官”大张伟，继续宣传游戏福利。
新生代素人歌手金玟岐，则是动画番剧《穿越火线：幽灵计划》的主题曲演唱者。
照这套产品、赛事、文化、营销多线布局、发展的逻辑，《穿越火线》正从一个玩家多、最挣钱的FPS游戏，向一个以PFS游戏为底的，囊括军事文化、流行歌曲、动漫、影视剧、电竞等多种用户的大生态品牌演变。如果能成，它就能和各种用户喜爱的文化、人物相融，也能让对方带量、获利。
这个时候，《穿越火线》让XX变Low的观点，也就很难再站得住脚。
其实，和《穿越火线》+王力宏的例子相似，以往让我们争论不休的周蔡、任腾、甚至《原神》和PS4的搭配都有其存在的合理性。
之所以看起来不合理，有的是因为对产品本身了解没跟上时间，有的是因为思维和市场脱节。
大多数时候，既然某个组合已经经双方同意产生了，看客们借机来一次学习和思考，可能比怒摔、怒骂来得更有意义。
