这不是优衣库的初犯。

在上周,经历了丧尸抢衣的闹剧之后,我更相信之前三里屯优衣库性爱门,是一场营销事件,丧尸抢衣也是一样。

这年头真是,什么事都别先急着批判,说不定就有反转。

1.你看到的,是不是同一时间,同一批,可疑的传播素材?

首先,我们来回顾一下,在我们看到的众多报道,和讨论的文章中,看到的现场视频,图片,是不是都是同一波?

最核心,传播最广,也最被恶搞的那两款动图如下:

迷惑行为?丢人现眼?丧尸抢衣可能只是优衣库和Kaws导演的闹剧-有饭研究

迷惑行为?丢人现眼?丧尸抢衣可能只是优衣库和Kaws导演的闹剧-有饭研究

这两张现场拍摄的视频做成的动图,最可疑的点都是,它一定是内部人员拍摄,而非路过的普通人拍摄。

因为很明显,镜头(拍摄人)的位置,都是先于这些“抢衣服”的人前,一个是比“抢衣服”的人先进的商场,一个是在“抢衣服”的之前就进到店里。

“真是好巧”,这两位拍摄人员,提前就知道大家会出现“迷惑行为”,所以早早就在那两个位置等着拍。

可能全国只有这家店有丧尸,其他城市和地段还没被感染。

迷惑行为?丢人现眼?丧尸抢衣可能只是优衣库和Kaws导演的闹剧-有饭研究

看来还不够火,还能剩这么多件被拍到

可不就是这样,明明后来还看到各地正经媒体跑去店里拍摄,不少现货还健在的画面【微笑】。

2.好巧哦,只在6月3日联名款发售之后热度才爆发

有没有一种感觉,6月3日之后,突然全国都知道了Kaws是什么。那只小丑,感觉正看着我们发笑。

来看一下优衣库和Kaws的搜索热度,数据显示,在联名款,也就是抢衣事件之后,才有明显的提升。但是实际上,5月31日优衣库已经官宣了这次合作。

迷惑行为?丢人现眼?丧尸抢衣可能只是优衣库和Kaws导演的闹剧-有饭研究

再看一下我们欣赏这次事件的主要渠道微信里,相关文章的搜索结果。结果显示,抢衣事件是突然爆发的,事先都没有任何媒体,或者自媒体,关注到这款联名T,待遇远远不如之前的高达联名T。

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搜索结果按时间排序后陈列的文章,大量内容6天前,也就是6月3日发售当天袭来

头条的搜索结果也是一样。

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暴雪和漫威显然都更受媒体关注呢

搜索引擎百度的搜索结果也是一样,6月2日没有被出现可以被列为新闻资讯/媒体的文章。

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最后看一下优衣库官方号发布的两次联名公告的热度情况。

这个是Kaws的。

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这个是Kaws之前的动漫T。

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这个是之前卖得很好的高达联名款。

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从这篇评论看,柯南和工藤新一才是真正的C位

不论是文章的点赞(在看)数量,还是回复的点赞数量,Kaws都排在最后。

难道是动漫爱好者们,都要优雅得多吗?要知道,高达联名款的同时,还送限量高达模型呢!那也没打起来。

还巧的是,在最早报道这件事的几篇十万+文章里,都对Kaws有非常详尽的介绍。

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其中一篇,合作的媒体号,早在2016年就有关注过,当年的号称“引爆朋友圈的完美营销”的这篇稿件,阅读数3000+,评论不过10。

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如果不是优衣库和Kaws的自导自演,恐怕就是“胶佬死宅的蜜汁优雅”,反正不是普通人的迷惑行为。

做营销能做成优衣库这样,真算得上是营销典范,用一片小火花,点燃了全网。不光有声量,也带销量。

如果没有一种舆论方向是在说国人如何丢脸,国外如何有秩序的购买,就堪称完美。

不论这个方向是否有意引导,都让人感到了恶意。

3.这是最好的时刻,也是最坏的时刻

这个时代,比过去任何一个时代,都容易用小火花点燃全网。

我们从未有过如此多的内容创作者,也从未有过如此多的内容复制者。

我们从未有过如此丰富多彩的社交媒体,也从未有过如此丰富多彩的“人类复读机”。

所以,有时候可能只是差一个Trigger—— 一个合理的荒诞。

比如,一场被“无意”传播的,半公众场合的性爱;一个常年排队的茶饮;一个可爱的杯子;一次有意拍摄的抢购行为……

行为或者说事件本身必须是“荒诞”的,必须是“人咬狗”一般的符合新闻,或者说传播特性的,越“人咬狗”越好。但同时,又要荒诞得让人相信,这是可能发生的。

首先,你自己本身要有一定的知名度,不能完全透明,不然无法解释这突如其来的众多粉丝和关注。抢衣服事件里,Kaws借助了优衣库。

最好也不是那么被人熟知,不然一下就露馅了。Kaws的粉丝在哪儿?我们好像很难明确指出来。而高达迷,柯南迷,好像身边一抓一大把。动漫迷们会去抢购吗?黄牛会去抢购被大众认为“屌丝”,“低收入”的动漫迷想买的东西吗?黄牛当然是要去买和Dior联名合作过,一件衬衫卖上千,一个公仔卖5万的Kaws联名款的。

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事情合理化之后,就是准备素材,一切能够凸显这个事件的素材——视频、图片、聊天群的讨论。只有让人相信这些事情的确会发生,才会有主动传播,所以这一点,是核心。

爆发当天下午就陆续出现报道,晚上开始出现评论。

第二天,利用联想的“丧尸”,开始出现相应的剪辑和制作后视频素材。还有和当下依然热的漫威系列电影的剪辑制作。这些新素材继续覆盖社交媒体。另一边则继续各种文章。巧的是,大部分都避不开,好好介绍一番Kaws。

所以,准备好没?

Let's set the world on fire, We can burn brighter than the sun.(来点燃世界吧,我们可以比太阳都炽烈) —— 《We Are Young》Fun乐队,第55届格莱美年度最佳歌曲。