这不是优衣库的初犯。
在上周，经历了丧尸抢衣的闹剧之后，我更相信之前三里屯优衣库性爱门，是一场营销事件，丧尸抢衣也是一样。
这年头真是，什么事都别先急着批判，说不定就有反转。
1.你看到的，是不是同一时间，同一批，可疑的传播素材？
首先，我们来回顾一下，在我们看到的众多报道，和讨论的文章中，看到的现场视频，图片，是不是都是同一波？
最核心，传播最广，也最被恶搞的那两款动图如下：
这两张现场拍摄的视频做成的动图，最可疑的点都是，它一定是内部人员拍摄，而非路过的普通人拍摄。
因为很明显，镜头（拍摄人）的位置，都是先于这些“抢衣服”的人前，一个是比“抢衣服”的人先进的商场，一个是在“抢衣服”的之前就进到店里。
“真是好巧”，这两位拍摄人员，提前就知道大家会出现“迷惑行为”，所以早早就在那两个位置等着拍。
可能全国只有这家店有丧尸，其他城市和地段还没被感染。
看来还不够火，还能剩这么多件被拍到
可不就是这样，明明后来还看到各地正经媒体跑去店里拍摄，不少现货还健在的画面【微笑】。
2.好巧哦，只在6月3日联名款发售之后热度才爆发
有没有一种感觉，6月3日之后，突然全国都知道了Kaws是什么。那只小丑，感觉正看着我们发笑。
来看一下优衣库和Kaws的搜索热度，数据显示，在联名款，也就是抢衣事件之后，才有明显的提升。但是实际上，5月31日优衣库已经官宣了这次合作。
再看一下我们欣赏这次事件的主要渠道微信里，相关文章的搜索结果。结果显示，抢衣事件是突然爆发的，事先都没有任何媒体，或者自媒体，关注到这款联名T，待遇远远不如之前的高达联名T。
搜索结果按时间排序后陈列的文章，大量内容6天前，也就是6月3日发售当天袭来
头条的搜索结果也是一样。
暴雪和漫威显然都更受媒体关注呢
搜索引擎百度的搜索结果也是一样，6月2日没有被出现可以被列为新闻资讯/媒体的文章。
最后看一下优衣库官方号发布的两次联名公告的热度情况。
这个是Kaws的。
这个是Kaws之前的动漫T。
这个是之前卖得很好的高达联名款。
从这篇评论看，柯南和工藤新一才是真正的C位
不论是文章的点赞（在看）数量，还是回复的点赞数量，Kaws都排在最后。
难道是动漫爱好者们，都要优雅得多吗？要知道，高达联名款的同时，还送限量高达模型呢！那也没打起来。
还巧的是，在最早报道这件事的几篇十万+文章里，都对Kaws有非常详尽的介绍。
其中一篇，合作的媒体号，早在2016年就有关注过，当年的号称“引爆朋友圈的完美营销”的这篇稿件，阅读数3000+，评论不过10。
如果不是优衣库和Kaws的自导自演，恐怕就是“胶佬死宅的蜜汁优雅”，反正不是普通人的迷惑行为。
做营销能做成优衣库这样，真算得上是营销典范，用一片小火花，点燃了全网。不光有声量，也带销量。
如果没有一种舆论方向是在说国人如何丢脸，国外如何有秩序的购买，就堪称完美。
不论这个方向是否有意引导，都让人感到了恶意。
3.这是最好的时刻，也是最坏的时刻
这个时代，比过去任何一个时代，都容易用小火花点燃全网。
我们从未有过如此多的内容创作者，也从未有过如此多的内容复制者。
我们从未有过如此丰富多彩的社交媒体，也从未有过如此丰富多彩的“人类复读机”。
所以，有时候可能只是差一个Trigger—— 一个合理的荒诞。
比如，一场被“无意”传播的，半公众场合的性爱；一个常年排队的茶饮；一个可爱的杯子；一次有意拍摄的抢购行为……
行为或者说事件本身必须是“荒诞”的，必须是“人咬狗”一般的符合新闻，或者说传播特性的，越“人咬狗”越好。但同时，又要荒诞得让人相信，这是可能发生的。
首先，你自己本身要有一定的知名度，不能完全透明，不然无法解释这突如其来的众多粉丝和关注。抢衣服事件里，Kaws借助了优衣库。
最好也不是那么被人熟知，不然一下就露馅了。Kaws的粉丝在哪儿？我们好像很难明确指出来。而高达迷，柯南迷，好像身边一抓一大把。动漫迷们会去抢购吗？黄牛会去抢购被大众认为“屌丝”，“低收入”的动漫迷想买的东西吗？黄牛当然是要去买和Dior联名合作过，一件衬衫卖上千，一个公仔卖5万的Kaws联名款的。
事情合理化之后，就是准备素材，一切能够凸显这个事件的素材——视频、图片、聊天群的讨论。只有让人相信这些事情的确会发生，才会有主动传播，所以这一点，是核心。
爆发当天下午就陆续出现报道，晚上开始出现评论。
第二天，利用联想的“丧尸”，开始出现相应的剪辑和制作后视频素材。还有和当下依然热的漫威系列电影的剪辑制作。这些新素材继续覆盖社交媒体。另一边则继续各种文章。巧的是，大部分都避不开，好好介绍一番Kaws。
所以，准备好没？
Let's set the world on fire, We can burn brighter than the sun.（来点燃世界吧，我们可以比太阳都炽烈） —— 《We Are Young》Fun乐队，第55届格莱美年度最佳歌曲。
