28日晚,歌姬祈inory被一块漂浮着的冰块送到舞台中央,用洛天依的《Time to shine》给晚会起了个头。想起绫妹的声音和《罪恶王冠》里那个唱歌治愈天启病毒的祈,隔离在家的我会心一笑。
虚拟人扎堆,观众在舞台上玩游戏,这可能是史上最年轻的冬奥晚会-有饭研究 这边唱完,几十个形象各异虚拟形象在观众的操控下入场,开始按晚会NPC发布的规则前往六个不同区域,一边玩游戏,一边看演出。
虚拟人扎堆,观众在舞台上玩游戏,这可能是史上最年轻的冬奥晚会-有饭研究 之后两个小时,晚会的场景随玩家探索快速变换,一会是雪地、岩洞,一会是海底或国风庭院,A-SOUL、麟犀、伊万等虚拟偶像和萧敬腾等真人歌手交替出现表演、互动。
这又是一场少有的,和观众“玩游戏”的晚会,但不是B站的Z世代狂欢,而是冬奥会前夕的预热活动,名叫集光之夜。
最年轻的冬奥主题晚会
集光之夜是冬奥会前夕的一场预热活动,主要目的是给冬奥积累话题,向年轻人推广冰雪运动。主办方并没用大型歌舞、主题曲艺一类的老活儿,而是真做了些年轻人喜爱、习惯的东西。
在基础内容上,晚会以虚拟场景为主,邀请了大量虚拟偶像和真人艺人同台演出。
承载晚会的是一个巨大的虚拟雪花状舞台,俯视就是一朵闪烁的六瓣雪花,平视也能看见中间的“冬之树”以及纵向的层次。将舞台分离开,又有六个完全不同的场景。
虚拟人扎堆,观众在舞台上玩游戏,这可能是史上最年轻的冬奥晚会-有饭研究 这六个场景以冬奥会六个场馆为载体,分别了做了雪地、冰洞、岩洞、海底、星空、国风庭院六种虚拟场景的设计,每个场景间通过虚拟传送门切换。
表演嘉宾,一共有二十余个,其中虚拟人占比过半,还都挺核心。
开场是祈inory的《Time to shine》,这是乐正绫的音源,给《刀剑神域》《怪物猎人》《阴阳师》《明日方舟》都唱过主题曲或同人歌曲。老二次元和游戏人大多会对这声有DNA反应。
虚拟人扎堆,观众在舞台上玩游戏,这可能是史上最年轻的冬奥晚会-有饭研究 转到雪地,有兰音的《彩虹节拍》和艾露露的《ringringring》。
虚拟人扎堆,观众在舞台上玩游戏,这可能是史上最年轻的冬奥晚会-有饭研究 这之后,岩洞有麟犀、伊万,国风区有小可学妹,冰洞则有A-SOUL五人团合体。尽是年轻人熟知当红虚拟偶像。
虚拟人扎堆,观众在舞台上玩游戏,这可能是史上最年轻的冬奥晚会-有饭研究 和这些虚拟人搭配的,是萧敬腾、谭维维、张卫健等知名艺人,以及圈九、夏日入侵企画等新世代明星。
虚拟人扎堆,观众在舞台上玩游戏,这可能是史上最年轻的冬奥晚会-有饭研究 如此,晚会已经有了足够豪华的内容配置,进一步释放这些内容,让年轻人投入的,是多数晚会不做的“互动”。这块儿,有演员互动和观众互动两部分。
于演员,晚会把真人和虚拟人表演同时放在虚拟场景中展示,但并不做区隔,而是提供虚拟人和虚拟人、虚拟人和真人同台、真人和舞台元素的互动表演。
比如在海底场景中,虚拟人田汐汐和艾因合作表演了《月光爱人》,转入国风区后,田汐汐又可以遇到舞蹈家骆文博,两人共同表演《鼓之舞》。
虚拟人扎堆,观众在舞台上玩游戏,这可能是史上最年轻的冬奥晚会-有饭研究 同样的,虚拟人冰糖可以单独表演欢快的《马德里不思议》,也能和满载80、90后回忆的张卫健一起唱气势磅礴的《真英雄》。
虚拟人扎堆,观众在舞台上玩游戏,这可能是史上最年轻的冬奥晚会-有饭研究 在演出期间,真人演员可以和舞台上的虚拟元素实现互动,真人嘉宾触碰雪花的可以看到破碎效果,虚拟人和真人嘉宾被观众的雪球击中也会有雪球破碎、雪雾效果。
虚拟人扎堆,观众在舞台上玩游戏,这可能是史上最年轻的冬奥晚会-有饭研究 于观众,互动就更多了。
首先,所有普通观众都能在线上观看晚会时通过点击、发弹幕的形式切换舞台场景、视角,和其他观众、晚会官方互动,进行社交或赢取礼品。
同时,这场晚会是有“入场观众”的,他们以虚拟形象入场。
在晚会的预热期,官方联合中国移动咪咕做了一个“入场选拔”,玩家可通过每天挑战冰雪运动主题的小游戏以获取积分,最终积分前三的可以获得奖品,前60的,都能以专属的虚拟形象进入晚会现场。
和真人入场相似,这些以虚拟身份参加晚会的观众可以获得不同的外观形象,且能体验一些VIP功能,主要是游戏体验。
这场晚会允许观众以玩家身份入场,并设计了挺完整的游戏内容,包括玩法、社交、目标、积分排位等。
从入场起,“VIP观众”们就变成了玩家,他们可以以第三视角在各个角度观看演出,靠方向键实现转头、环顾等动作并看到对应画面。
虚拟人扎堆,观众在舞台上玩游戏,这可能是史上最年轻的冬奥晚会-有饭研究 接到入场NPC指引后,玩家可自行前往六个不同场景,在不同场景里体验对应的滑雪、冰壶、速滑射击、滑冰、雪地赛车等游戏,通过积分排名获得奖励。
虚拟人扎堆,观众在舞台上玩游戏,这可能是史上最年轻的冬奥晚会-有饭研究 玩游戏期间,玩家也可以通过鼠标点击、键盘按键操作人物做出特殊动作和其他观众互动,或向舞台上的嘉宾释放烟火、雪球等道具。
虚拟人扎堆,观众在舞台上玩游戏,这可能是史上最年轻的冬奥晚会-有饭研究 最后,这场晚会在宣传、营销上也更“年轻”。
活动的主要营销活动,就是冰雪主题小游戏挑战,有游戏体验、有目标、有天梯和奖励系统。
预热的主要信息,则和电影、电视剧宣发相似,主要通过主办方和参演嘉宾微博物料发出。
虚拟人扎堆,观众在舞台上玩游戏,这可能是史上最年轻的冬奥晚会-有饭研究 对一个年轻的二次元来说,A-SOUL微博上那些嘉然和珈乐身穿冰雪主题服饰的官宣海报、萧敬腾、谭维维的亲口邀请,总是比高谈阔论的通稿更具说服力。
好看,但不好办
在B站晚会爆火的2020年,我曾采访过一位资深的卫视晚会编导,他对晚会形式的新旧更替有一套挺完整的认识。
按他的说法,办晚会的目的主要无非就是两个:
1.卖票、卖广告赚钱。2.传达价值观,影响观众的某些认知。
过去几十年,达成这俩目的的方法很简单,就是做内容——给观众看。
但各家卫视晚会的衰落已经证明,这一套,在网络更发达,信息传播更分散的时代不好使了。新一批的年轻观众想要更对口味的内容、更自由、沉浸的“观看体验”。
其中内容,不只要有流量、有品质,还要切合观众的兴趣。“观看体验”,则是在单向的接受信息之上,有社交环境,有多向的互动。
在他看来,B站晚会之所以受年轻人认可,一是内容对口,二是把“给你看晚会”的体验变成了“大家一起看晚会”和“在晚会上一起玩”。
这个更高级的“在晚会上一起玩”,也被一些从业者称作“游戏化”——以晚会为场景,表演嘉宾为NPC,让观众做玩家,去自由体验内容、同时和其他玩家社交。
思路并不复杂,但实现起来不比传统“人多势众”式晚会简单。这需要大量的资源储备和技术支持。
以这次的“集光之夜”为例,官方需要同时邀请到Z世代、80、90后等多个市场的嘉宾。
同时,为了让虚拟人更好地演出,并提升互动感,官方需要造出一个足够华丽、多变,且支持实时互动的场景,其间会涉及到全栈的5G云游戏技术支持,主要由中国移动咪咕提供。
比如,想流畅呈现那个巨大的雪花舞台和虚拟人演出,要有云端CPU算力和成熟的智能动态编码技术支持。
晚会上多个复杂场景、视角和镜头的快速切换,则需要做到云游戏的“即点即玩”。这背后要有遍布全国的边缘节点、基础5G高带宽支持,再靠虚拟化、容器化技术去实时分配算力,才能最大限度地降低画面渲染延迟并适配不同显示性能的终端。
同时实现这些技术有多难呢?
看看这两年云游戏市场的变化吧:
除了中国移动等运营商和腾讯等巨头企业旗下的,C端几乎尽数死于成本,B端也没剩几家,且都专注于容器、虚拟化等某个垂直领域。
集光之夜之所以能成,冬奥会的号召力、锋尚和咪咕的资源、中国移动5G云游戏的成熟技术支持三个因素缺一不可。
同时,集光之夜的成功也又一次论证了年轻人对演出内容的新需求。
对被疫情折磨两年多的演出方和创新乏力的视频内容创作者们来说,是吃老本等着年轻人变成当年的中老年,还是闯进新市场和新伙伴们分一杯羹,是时候好好想想了。