S11结束两天后，属于EDG和《英雄联盟》的热度还没完。
野性点的，7、8号网上出现了一波迷惑行为大赏。一批曾立下“EDG夺冠我就xxx”的人开始狂欢，他们裸奔、剃光头、穿女装、找宿管阿姨表白。有的为释放，有的为流量。
正经的，除海量二创、报道以及《英雄联盟》全系列产品的夺冠庆祝活动外，《英雄联盟》首部动画剧集《英雄联盟：双城之战》也在7日开播。
经过两天沉淀，这部动画目前的豆瓣评分是9.2，烂番茄是98，还在金字塔顶。
人气上，Twitch的同时观看人数过140万，相当于顶流主播；腾讯视频动漫热度排行第14，高于《斗破苍穹》第四季和《名侦探柯南》，总播放量过1.4亿（3集2天），相比之下头部动画《一人之下》第四季目前是5.6亿（8集，45天）。
和S赛、《英雄联盟》一样，这是一部能让核心玩家和普通人都爽的作品。想更好体验游戏的老玩家，或是搞不懂《英雄联盟》为什么火、想入坑的新手都应该去看看。那里头有大众的故事，也有《英雄联盟》或者说拳头、腾讯做内容的方法论。1
每集40分钟，大众、核心用户通吃的异类
《英雄联盟：双城之战》（以下简称《双城之战》）是《英雄联盟》运营10年来的首部动画剧集，国内在腾讯视频独播，一共九集，每周六更新一集。
这是部挺另类的“衍生动画”。
作为动画，它的单集时长在40分钟左右，几乎是绝大多数动画的两倍，更接近真人电视剧的时长；作为衍生，它也以游戏内的世界观背景、人物为主，但讲的是个大众故事。
从已有的三集内容看，《双城之战》的核心议题是阶级矛盾和人对欲望的控制。
故事本身发生在一个割裂的上下城里，设定和《战斗天使阿丽塔》的原著漫画《铳梦》相似。
《铳梦》里有天空城和废铁城的设定
这里的上城光明，文明、富足，是贵族世界；下城阴暗，野蛮、贫困，是罪犯和贫民聚集地。主角是一对被下城黑帮话事人收养的姐妹。一个乖巧、弱小，一个反叛、强大。
主线故事，就是在上下城、人和欲望战斗里的“乖妹如何黑化成极端恐怖分子”、“太妹如何漂白成人民卫士”。
和多数开头旁白“在100年前xxx”讲背景的大众动画，以及根本不讲背景，只给核心粉丝看的改编动画不同。
《双城之战》是先以人物行动表现个性，再配合主角故事线缓慢地表现背景，引出故事的根本矛盾，让普通观众看得懂，同时丰富游戏宇宙里的各种设定，让核心粉丝看得爽。
在讲故事这块儿，拳头算是玩明白了。2
为什么是双城？
《双城之战》为什么能成？
因为拳头掌握了选故事、讲故事的窍门：故事核心够大众、选角准，配备足够优质的制作、宣发资源。
其一，“让更多人看懂”是做影视内容的基础逻辑。一个影视作品，要有普世价值的背景、符合时代意义的故事、矛盾才能引起更多人共情，成为一个大众消费品。
够大众，作品才能卖钱，变成IP，衍生作品才能扩大品牌影响力，给品牌拉新。
这块儿，最知名的反面教材是《魔兽》电影，因为选了个普通人根本看不懂的故事，即有《魔兽争霸》和一众大腕儿加持，是它的最终票房也只有4.3亿美元，最终片方赔钱（制作成本1.6亿美元，票房至少三倍才能回本）、暴雪拉新失败，玩家也没说什么好话。
《双城之战》选的“双城”，指的是祖安和皮城（皮尔特沃夫）。
这俩城市原本是一体，就叫祖安，因为一次工程爆破炸坏了地质结构，城市才一半上升、一半下沉，分成了两部分。
后来，贵族们在上升部分继续大兴土木，建成了新城，取名皮尔特沃夫，平民们则跟着老城区一起沉到地下，被迫继续做着祖安人。
老城呢？是“九龙城寨”，破旧、落后，文明法治建设基本为零，有的只是新城为了快速进化而抛弃的犯罪、污染，甚至是这座城市的传统精神。
久而久之，老城成了犯罪天堂，有野心的罪犯们想攻占新城。新城的贵族、精英们也不拿老祖安人当人看，直呼他们为“阴沟佬”，来趟下面甚至还要带着防毒面具。
于是贫富差距越来越大，阶级割裂、对立，人类历史上最常见的矛盾出现了。
同时，欲望随时在成长。
新城的贵族们开始探索更强的力量，要控制奥术、海克斯水晶的力量，老城，也有疯狂科学家研究变异药水，准备搞事。故事也就从此展开。
靠双城，动画能凑齐玩家关心的英雄联盟世界核心力量、主要大陆和主要矛盾，也有了阶级、欲望这种能感染普通观众的故事内核。3
为什么是蔚和金克斯？
其实在前两年，我就和多位媒体朋友讨论过“拍LOL电影/动画要选谁做主角”的问题，当时的小组投票前三是：1.杰斯和凯瑟琳2.金克斯和蔚
3.卡密尔和蝎子
理由也很简单：1.三对主角候选人在原IP里是热门角色，伏笔够多。2.人物的性格明确、够矛盾、有戏剧性
3.他们的故事都围绕英雄联盟宇宙里的多个大陆、涉及能量核心“奥术、海克斯水晶”的秘密展开，最终讲的都是阶级、欲望、人与自然之类的大众故事。
大概因为思路差不多，《双城之战》最终选了祖安两姐妹——金克斯和蔚。
这对CP可以算是《英雄联盟》宇宙里性格最矛盾、故事最戏剧，留白最多的了。
比如游戏背景设定说金克斯是祖安臭名昭著的罪犯，是个有点神经质的恐怖分子。“据老祖安人传言，曾经有个小孩和金克斯长得一样，但性格很好，后来消失了。”
具体怎么回事？
金克斯的官方CG讲的是她在皮城的犯罪经过，她炸楼、炸路，放出了动物园的动物，犯罪结束后，她会在犯罪现场画上个人的“jinx”标记，同时留言辱骂皮城女执法官蔚。
可在动画里，幼年金克斯和蔚明明是好姐妹。
为什么？
最后是游戏彩蛋，金克斯有句台词是“金克斯的含义，就是金克斯”，后半句的“金克斯”指的是“jinx”，灾祸。
同时，能看到他人内心最深层恐惧的稻草人对金克斯的彩蛋是“金克斯，都是你的错”。曾经暗恋过金克斯的艾克对她的彩蛋是“我曾经迷恋过你，直到你开始和你的枪交流为止”。
艾克官方CG里出现的金克斯画像
他们为什么这么说？都是悬念。
相似的，蔚的故事也是这样。
游戏设定里只说她从小跟着地下黑帮长大，天资贼好，年纪轻轻地就成了话事人。同时她盗亦有道，只对付黑心贵族，不难为无辜穷人。
这么一个下城的黑道大姐，后来就在“某次导致皮城、祖安关系紧张的暴乱”之后突然经凯特琳推荐加入了皮城执法队，当起了她曾经最看不起的“走狗”。
这场暴乱是啥？
怎么就突然漂白了？
为什么和老相识金克斯结了深仇大怨？
也是悬念。
以这两个玩家感兴趣，且有线索积累、丰满空间的角色为点，动画就更容易补全祖安、皮城的故事，同时牵出海克斯水晶、奥术、各大陆之间的联系。
同时金克斯从善良小萝莉变成知名罪犯，蔚从黑帮大姐头变执法官的个人故事，两人友情发展、整个双城的阶级矛盾故事，以及最终对生命、欲望的探讨也能引起更多普通观众共情。4
制作、宣发，拳头也下了血本
许多人不看故事也知道《双城之战》的表现不会太差的，因为从成本、合作方名单看，这片子可是实打实的“大制作“。
首先，业内传言说这部动画的制作成本（也有说宣发成本的）约1500万美元，约合人民币9500万元。无论是哪一种，这个成本体量都已经超出了“动画剧集”的范畴，即便是老被说“烧钱”的《白蛇：缘起》，制作成本也只有8000万元。
不过就算《双城之战》的制作成本真是9000万，其实花得也不冤。他们的配置确实是超一流的。
比如动画制作，还是法国动画制作公司Fortiche Production为主，他们的作品很多了，K/DA的MV、S8时的《RISE》都是他们做的。（所以没觉得《双城之战》和《RISE》像吗？）
据腾讯在线视频副总裁王娟说法，《双城之战》在单场景部分就超过使用了10000张背景原画，用了三渲二技术和腾讯视频自有的AI识别技术，这些都让成片在风格化的基础上更具表现力。
所以动画里大到整体场景风格、光影，小到人物微表情、物品碎片都还细致。
配音上，英文原版的金克斯配音是EllaPurnell，给《佩小姐的奇幻城堡》里艾玛配的那位。
蔚的配音是HaileeSteinfeld，《大黄蜂》女主。
凯特琳的配音是KatieLeung，哈利波特初恋情人“秋”的扮演者。
范德尔的配音是J.BBlanc，辅助玩家们应该能听出来，就是游戏里布隆的配音演员。
中文配音的，大众知道的是万茜、范丞丞、罗云熙等娱乐明星的加入，业内羡慕的，是和729声工厂的合作，是张杰、杨天翔的加入。
这是国内动画配音的顶配团队，放在影视剧配音市场里也是第一梯队。在《双城之战》前，他们做过《魔道祖师AC》《全职高手》《三体》等等经典作品。
此外，比起大多数略显低幼、僵硬的台词，《双城之战》里的台词设计和翻译都挺有灵性。
主角小分队去杰斯家偷东西，问出“什么人家里能有这么多好货？”，中文台词是：“什么人？胎投的好呗。”
几人回到下城酒馆，招牌上写的是“the last drop”，最后一滴，中文翻译是——福根。
回到家开会，蔚说她知道凶险，话事人范德尔说“you know，but you don't know”，中文翻译是“你知道，你知道个六”。
还有养父女两人对峙时的经典吐槽：你什么时候活得跟裤衩似的，人家放什么屁都兜着。
最后，是宣传。
《双城之战》的宣传极具腾讯特色：大成本、大场面，以及同品牌下的高频联动、分享流量。
前俩，其实就是有钱，敢花钱。
除了海量明星转发、公关稿，他们在全球十多个大都市的地标建筑都投了大幅的广告牌宣传。
同时，也找找Reddit、Twitch等做主题头像、免费直播观看活动，找PUBG、堡垒之夜做了英雄、皮肤联动活动。
第三点，就是不独立做某个内容的宣发，而是同品牌下各项目之间互给热度，一起分享热度。
10月，《英雄联盟手游》国服公测，端游S赛开打。11月，动画主题曲发布，《英雄联盟》端手游、《云顶之弈》《金铲铲之战》同步推出主题活动。11月7日，S赛冠军产生，动画上线、陈奕迅中国版主题曲发布，一切都是在整体品牌的节奏里，既吸收能量，也付出能量。
除了线上的，动画开播前，腾讯、拳头还在深圳、上海等地做了许多主题线下活动。
11月6日有电竞小镇、有线下观赛，把游戏玩家、可能不咋玩游戏但看比赛的电竞用户聚起来；7号有上海金克斯理发店直播和蛇口动画首映礼，把直播用户、饭圈用户和《英雄联盟》品牌粉丝聚起来。
整体品牌下各品牌和用户属性相似的外部品牌互相借势，做大声势，再分享流量。这已经是属于《英雄联盟》的一套成熟宣传策略。
奥对了，《双城之战》目前在腾讯视频独播，但并不是VIP专享。
除了片头的等待广告，动画还找到了欧莱雅小黑瓶、惠普游戏本两个金主爸爸，给他们在正片开头做了硬广。
一位头部视频平台的朋友说，这可能意味着这部动画和播出平台、广告商采用了一种新的广告投放、分成方式。
“应该不用太久，拳头就能从这部动画开始给《英雄联盟》做出不少游戏之外的变现内容”。5
《双城之战》可以给游戏业做两个范例
虽然以《双城之战》的成本规模来看还是很难回本，短期内不会有啥直接的收益，但这部动画的出现还是有行业意义。
过去这些年，CG几乎成了游戏的标配。端游的《FF》《魔兽世界》《英雄联盟》，手游的《原神》《王者荣耀》，无论这东西在游戏里有没有，是不是那个样子，大家都爱用精美的CG去宣传游戏。
做动画，且成绩不错的，也有《梦幻西游》《剑网3》《鬼泣》《DOTA2》等等。
但这还是少数，多数公司的视频、动画内容只能用于资料片、版本介绍，有动画的，大多也只在核心粉丝圈里发热，能出圈，给IP吸量的极少。
如今，《双城之战》来了，如果他在大众平台的评分和热度能保持下去，就可以成为范例。
一方面，它是游戏IP影视化模式的范例，告诉友商们怎么去组建制片团队，如何选取故事和使用游戏IP，怎么去做宣发和变现等等。
另一方面，这也是一个游戏IP化的范例，如何通过不同产品化，从核心到大众地去逐渐扩充用户群，这里面的制作手段、宣传联动手法、组织构成也值得国内所有想搞游戏IP化的团队学习。
唯一遗憾的是，就算再好，《双城之战》这类动画也是“IP衍生”，它不可能像《爱死机》那样最大限度地收割大众流量。
这就是所谓的专业有所为，有所不为吧。
