9月30日，国风创意游园会“九州风华集·上清”正式在龙虎山上清古镇开幕。
活动把千年古镇、国家5A级景区和数字文创IP相融合，以数字化等现代形式传承传统文化、丰富景区体验，实现旅游升级。同时也借助龙虎山、上清古镇、传统文化这些优质大众IP，让数字文创这种新文化形式走进更多群众生活。
上清镇党委书记许佩君称，九州风华集·上清将是上清古镇和众多文创品牌合作方共同促进文创和旅游结合、探索文旅数字化转型，持续为游客升级旅游体验的一次新尝试。
传统旅游单调，群众和政策呼唤文旅升级
近年来，随着经济的快速发展，人民群众的生活质量和对精神文化的需求显著提高，传统景区内单纯看风景、买纪念品的单调体验不再能满足游客需求。
在这样的背景下，越来越多的旅游爱好者希望在出游时得到更多元、优质的体验；线上文娱爱好者，则希望将更多数字、虚拟IP带到现实生活场景，获得更真实、全面的感受。与此同时，数字文创、文旅也已经成为“十四五”规划中的重点发展对象。
包括中宣部《中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划》、文旅部《"十四五"文化和旅游发展规划》等多份重要文件都指出，要大力提升文化软实力，加强文旅结合、推动文旅产业的数字化转型。
上清古镇作为龙虎山景区重要的人文景观组成部分，风景秀丽，有着数千年的历史文化积淀。
景区本身，也一直致力于持续提升游客体验，和社会各界优质合作方开放合作，探索更多文旅结合、文旅数字化转型的道路。
九州风华集·上清，就是景区联合诸多数字文创品牌对文旅结合、文旅数字化转型的一次新尝试。
集合数字文创力量，文旅双向赋能
许佩君称，本次九州风华集·上清是一个新兴的国风文创游园会，也是风景里的动漫游戏庙会。
活动由上清镇人民政府主办，江西省鹰潭市龙虎山风景名胜区管理委员会、江西省龙虎山旅游文化发展有限公司指导，有饭研究、典源文旅以及易元守拙联合承办。
在九州风华集·上清，上清古镇将和迷你世界、盛趣游戏等多家国内一线文创品牌合作，共同在线上线下为游客带来旅游升级。
上清镇党委书记许佩君向现场来宾介绍九州风华集·上清
在线上，优秀的国产沙盒创意平台《迷你世界》将推出龙虎山、上清古镇主题沙盒场景，作为七天小长假期间的优质内容，供用户在线上领略山水风光和深厚的传统文化，并鼓励更多用户在沉浸式的虚拟世界中进行创作、传播。
在线下，盛趣游戏、迷你世界等多家一线文创品牌将在上清古镇内进行文创产品展览、还原文创IP内如《庆余年》澹州市集等广受用户喜爱的场景，供用户打卡、互动，让游客在欣赏古镇风景，感受浓厚传统文化氛围的同时，能在沉浸、互动中体验数字文创的魅力。
龙虎山风景名胜区管委会主任王清和（左6）宣布九州风华集·上清正式开幕
通过九州风华集·上清，景区可为游客提供更为丰富的旅游体验，使游客“留下来”，提升景区美誉度和商业化空间。传统文化可借助数字化技术和数字文创IP引起更多年轻人兴趣，增加传播渠道，提高传播效率。数字文创IP，可借助景区名声、传统文化等大众认知度更高的IP获得了新的用户和落地场景，最终达成文创和旅游资源的双向赋能，使上清古镇成为江西省文旅结合、文旅数字化转型的又一个优质案例。
关于上清古镇
上清古镇占地面积约51平方公里，传统文化底蕴深厚，民风淳朴，古镇内古建筑遗址众多，有古街巷、古码头、天师府、大上清宫、长庆坊等多处名胜。
如今，上清古镇已全面完成升级改造，成为了一个集传统文化、非遗文化、艺术展馆、休闲娱乐、文创产品、研学服务等为一体的全新古镇。
关于九州风华集
九州风华集是文娱行业媒体有饭研究推出的国风创意游园会。首期活动落地在龙虎山上清古镇，将包含各种互动打卡活动、现场互动、文创产品的展示与销售等服务。
