端游的光辉岁月过去很久了。
过去三年，国内端游收入增长率分别是-4.47%、-0.73%和-9.09%，占游戏业总收入的比例从28%掉到26%，又掉到20%。
新品呢，2019全年过审端游版号是35个，2020是58个，分别占当年过审总数的2.6%和4.7%。
比页游强，但也算萎靡。
极少人愿意再做新品，老端游大多只做做画面，拿HD重制和怀旧服再洗一遍用户就算完。他们对未来的期盼，竟是回到过去。
当然，这里也有西山居《剑网3》这样的例外。他们对单纯的重演没啥兴趣，更想要许多个平行时空。
不想，也不必回去
《剑网3》不想回到过去的原因主要有三。
其一，端游收入下滑这个大势其实和头部品牌关系不大。比如《剑网3》的收入其实一直在增长。
回到过去，还不如现在。
照郭炜炜说法，《剑网3》过去12年收入复合增长率约是35.1%，累计收入早就过了百亿。印证他说法的，还有过去几年金山软件财报里的数据。
从2016到2021年Q1六次财报里，《剑网3》有5次被作为“增长”点提出，一次是说“收入稳定”。
从2017到2019年，金山软件网游的ADPCU、APA一直在缓慢下滑，但那三年的财报里，《剑网3》依旧处于上升期。
比如2017是“强劲及持续增长”，2018是“稳定增长”，2019是“收入稳定”，同年12月月活创历史新高。
其二，郭炜炜认为，即便2020年国内端游市场只占总收入的20%，但也有500多亿。
在玩家越来越追求高品质、高沉浸度的今天，对《剑网3》这种某一品类市场（武侠MMO）的成熟品牌来说，只要能持续输出好内容，端游线带来的收益、空间，其实并不一定比当初或如今的手游市场少多少。
所以不必回去。
金山集团高级副总裁、西山居CEO、剑网3制作人 郭炜炜
其三，单纯的回到过去，其实不好操作，也没多大价值空间。
在郭炜炜看来，完全的怀旧、移植，主要有两个问题：1.难以实现。对大型高品质端游的怀旧移植来说，硬件、储存门槛都还高。
即便我们都有了比新NS强得多的高配手机，还是很难完整复刻80G的端游内容。2.即便实现了，其实也不是玩家真正想要的。
在以往的调研中，西山居已经发现玩家的怀旧需求并不是单纯的“想玩某一版本”。他们想要的，是以如今的游戏习惯（可能他们自己都没感知到变化），去体验曾经最好的内容。这个内容包括玩法、故事，也包括社交等等。
所以，相比HD+某一历史版本的，纯消费老玩家情怀的怀旧套路，西山居给《剑网3》选了条新路：整合历代版本里的经典玩法，放在老场景里，讲新故事。
做一个IP衍生的平行宇宙。
找过去，不如做个平行时空
一般来说，要挖老端游IP价值主要有五个常规方向：
年轻化、平台移植、HD重制、怀旧服和IP衍生。前两个主要面向新用户，后三个主要面向老用户。
《剑网3》在这块儿的特殊操作，就在于他们没有用同样的货重复洗老市场，而是尝试用全新的内容创造多个市场。
一切从《剑网3》IP出发，但分支各异，像多个平行宇宙。
比如全新的《剑网3：指尖江湖》，也比如全新的“怀旧服”《剑网3缘起》。
尽管《剑网3缘起》的Slogan是“回到梦开始的地方”，但郭炜炜说，这并不是《剑网3》的历史，而是《剑网3》的另一个平行宇宙。
这个平行，主要体现在内容和IP运营两个方面，都是针对如今的用户习惯，用如今的技术、资源，去唤醒一些经典。
比如定位，原版《剑网3》定位关键词是公平、高品质、写实、沉浸，是个标准的大型MMORPG。
《剑网3缘起》呢，关键词是轻量、云玩（云游戏多平台）、手绘和热血（强社交）。
具体到细节内容上，《剑网3缘起》确实做了还原，比如画面，采用了初代的手绘风，但更精美，适用于如今玩家对画面精细度、国风美感的要求。
玩法，纠集了各代版本里的经典玩法，主要是强调MMORPG的社交，恩怨情仇。
比如删去ACT设计，轻功回到1.0时代，让玩家多在地面上正面遭遇。同时保留自由交易、PK，弱化日常养成、弱化竞技限制，加重硬核体验（副本等）。
故事，人物还是那些人物，背景还是那个背景，但会衍生出更多支线、彩蛋。同样的人在同样的地方，会发生不同故事，形成新的世界。
运营，同样还是不直接卖数值的公平模式、大世界，但《剑网3缘起》的客户端更小，且支持云游戏多端免下载启动，其游客模式更贴合当下免费游戏用户习惯。
比如月卡，《剑网3》是60元，《剑网3缘起》是48元。《剑网3》是18级前免费，《剑网3缘起》是一直免费，但无交易权限（避免工作室扰乱物价），并在金币上限、收益上做限制。
至于IP运营，要分游戏本身和衍生两部分说。其一，据郭炜炜称，《剑网3》系列游戏目前在西山居内部属于一条独立线，部门内不同客户端、不同品类的产品均由核心人员交叉合作开发。
不同产品、终端、品类的交叉开发，会使整个IP游戏创作思路更紧密也更多样，他们会一直沿用这个模式。
其二，在衍生上，其实《剑网3缘起》在测试初期就搞了许多其他IP在后期才会，或者说有能力做的衍生内容营销。比如多版MV、同人画作和怪兽充电合作等等。
这是把之前《剑网3》积累的IP衍生资源拿到了新品的初期使用，相比成熟产品在后期才开始衍生，这次的“提前衍生”，可能会产生更新的IP衍生形态，或是IP衍生方式。
《剑网3》11周年发布会公布的部分IP衍生项目
按照计划，《剑网3缘起》会在7月23日开启不限号、不删档测试。
虽还被称作“怀旧”，但其实这种针对新习惯，用新技术、审美做的新内容，引来的应该不只有老朋友。
截至7月8日，全平台预约总数约390万，这个数字比此前Wegame版新资料片、某金庸武侠端游的预约量都高出许多，大约是2019年时西山居网游产品APA的1.65倍。如果《剑网3缘起》能成，那么接下来几年的端游市场，可能就要重新热闹起来了。
