一眨眼B站都12年了。

从2009到2021,他们降低了会员答题难度,ACG内容之外搞起了游戏、电竞、直播、电商。

在大众-垂直、资本-爱的各种冲突里,从小破站,变成了市值477亿美元的上市公司。(但2020年亏损31亿元)

在2020年《后浪》臭棋之后,今年的B站明显变得更聪明了一些,他们这回的主题是快乐、成长和服务。

说用最大众的故事,讲垂直的爱。

主题:快乐

12周年演讲上来就提出了一个问题:人这一生该追求什么?

市值3000亿,年亏30亿,12周年的B站又说了啥?-有饭研究

是卷子、房子、票子吗?

都不是,B站说,那些不够大众,也太远。

非要找一个的话,那就是快乐。一种人人都需要的,门槛最低又最高的体验。

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它可能是撸猫、追番、嗑CP、美食,也可能是下班正巧赶上末班车的小幸运。

那么,既然大家都爱快乐,那么我们的快乐从哪来?

B站说,是保持个性、是坚守兴趣、是找到气味儿相投的人,以兴趣为核心社交,一起创造。

而B站要做的,就是为同好之人提供一个社区、为创造提供服务。

数据:年轻、多样、且垂直

12周年的演讲由陈睿主讲,主要说了数据和B站工作重心两个部分。

其中数据,主要论证了6个说法,覆盖B站目前的几个核心:年轻市场、UGC、PGC、直播等。1.用户,B站仍是国内互联网年轻用户聚集度最高的地方。

Q1月活用户数2.23亿,同比增长30%。其中35岁以下用户占比86%,新增用户的平均年龄是20.2岁。(00后为主)2.创作者,体量大,创作质量提高。过去一年月均活跃UP主220万,同比增长22%,月均视频投稿量770万。

过去12个月,头部内容被人民日报、新华社、央视等主流媒体转发22004次。3.UGC内容品类多,主打泛知识类内容。

过去一年上升最快的是社科人文(同比增长168%)、情感(91%)、动物圈(83%)、美食(44%)、科学科普(1994%,感谢藏狐)。

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陈睿认为视频更适合知识传播,过去一年泛知识(一切可以对技术、生活有帮助的)类视频占平台视频总播放量的45%。

过去一年,1.13亿人在B站学习,是中国在校大学生的3倍。4.核心ACG,贡献持续增长。核心内容ACG类持续增长,增速大于B站大盘增长率。

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Q1国创动画、番剧播放量同比增长30%,动画类内容观众数同比增长30%,ACG品类IP主创作内容播放量同比增长43%。5.直播,B站是国内虚拟主播聚集度最高的平台。目前有虚拟主播32412位,同比增长40%。

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弹幕5.6亿,同比增长100%;虚拟主播投稿量189万,同比增长50%;虚拟主播稿件播放量83亿,同比增长70%。6.PGC,纪录片、晚会、综艺和剧集都有成绩。纪录片获奖,《但是还有书籍》金鹰奖最佳电视纪录片,《小小少年》白玉兰奖最佳系列纪录片。跨年晚会,2020年直播人气峰值2.5亿,视频播放量1.5亿。综艺,《说唱新世代》5.7亿播放,984万弹幕。

剧集,《风犬少年的天空》4.2亿播放,443万弹幕。

工作:扶持创作,促进社区自治

按陈睿说法,目前B站的最重要的工作,是保证内容质量,这之前,是服务创作者、服务社区。

1.创作者服务,给人、给钱、给流量、给工具。人员调配,目前公司有2408人全职为UP主服务,同比增加42%。给流量支持,给中小、新人UP70%的流量分配,持续发掘扶持。

推出创作激励计划,覆盖38.7万UP主。推出创作工具,必剪,用户过429万。搭建创作培训体系,学园交流日等。

2.保持社区质量,筛选和自治。

总量扩张同时,B站还在筛选用户,保持社区纯度,目前通过100道答题的正式会员数过1.1亿。

Q1用户日均使用时长82分钟,过去三年正式会员12个月留存率80%,2009年注册用户留存率超过65%。社区月均互动数66亿,同比增长35%,弹幕数同比增长41.5%。

陈睿认为,虽然还有入坑门槛,但用户扩充势必会冲击原有社区质量,B站的解决措施是设置规则,让用户自治,用户自治形成数据(举报等)供平台自净系统使用(阿瓦隆系统)。

Q1日均有68万用户参与举报,处理21万条恶意违规弹幕,阿瓦隆系统目前日均处理负面内容70万条。

这套操作已经提高了弹幕体验,2021年Q1,B站弹幕关闭率同比减少42%。

当然了,这些都是B站的官方PR汇报,深究的话,B站当前的问题还挺多的。

比如游戏,主要赚的还是独代和自研产品。

且不说独代和自研数量寥寥、独代里基本没有爆款,只说大头,《FGO》《碧蓝航线》的收入也在持续下滑。

这俩2018是25亿元,占B站总收入61%,2019变成了24亿元,占比36%,到2020呢,这俩加上《公主连结》一共收入28亿元,占比24%。

据第三方平台数据,到2021年Q1时,三巨头的季度总流水约是1.6亿元,同类里比,大约是《原神》的23%,《明日方舟》的47%。

也比如创作生态,在大众化和百大体系建成之后,包括广告商、VC、创作者和不少老用户都常聊起B站新人再难出头、整体原创能力(造梗)下滑、广告价值不高一类的问题。

前阵子A站报道、热爱105度之类的创作热潮也引来不少媒体质疑,不少人认为B站已经不再是互联网流行文化的创造者,而是融梗者等等。这些问题,自信的陈睿都还没给出确切答案。追求快乐之外的人们,需要B站在13或20年周年演讲上给出更多的细节。