开播两天后,《你微笑时很美》迅速成为当下最热的新剧。
腾讯视频综合热度高于《陈情令》《庆余年》,排在电视剧榜第六。新浪微博衍生话题100多个,阅读量超过20亿。
为啥能火?
查了下,主演程潇、许凯都不是一线明星,原著同名网文在晋江文学城排行1532,只有443人参与了评分。
原因,只能在剧情。不过不是因为剧情足够好,而是足够谜。
谜到让广大电竞粉掏钱开VIP整理“罪证”,耗钱耗力地天天跑去微博超话里对线。1
烂俗剧的谜之操作
其实这个剧在上线之前就被喷了很久。
比如5月定档消息发布时,WE、腾讯电竞和一种电竞从业者都发文隐晦地表达过对这种没版权、融梗硬上操作的不满。
一直到6月23日开播,剧方疯狂给主演、剧集买热搜之后,算是又爆了一次。
从剧集、小说内容,以及电竞爱好者们的观点来看,他们会喷这部剧主要有四点原因:
第一,最明显的是融梗,且不承认。无论网文还是剧集,都直接用《英雄联盟》电竞赛事里的人和故事。
比如名字《你微笑时很美》,用的老WE高学成的ID。
战队ZGDX,名字疑似EDG,LOGO疑似LGD。
主要人物,有MING神(Ming,史森明)、李君赫(李相赫),以及极其离谱儿的Letyou(Letme,严君泽)。
故事,比如网文里恩断义绝梗(灵药、无状态)以及赛前玩天刀(韦神)。
在众多LPL粉丝提出质疑后,网文作者先说没有偷梗,后又发文说“电竞选手和LPL并没有太多人认识,这是帮他们提高知名度”。
这又犯了第二个错误,轻视、贬低电竞从业者。
除了“没热度”言论,网文和剧集中还存在着大量贬低、内涵电竞从业者的段子。
比如文中有个YQCB战队(一群菜比)的经历是春季赛拉垮打保级赛,疑似内涵2016年的WE。
男主作为职业电竞选手会在决赛前晚和女主滚床单到深夜、以及剧情里经典的同为职业选手的女主前男友的为爱打假赛言论:早说的话,我可以多送几局。
第三,是抛开以上融梗和贬低,这部剧宣传上说电竞题材,但实际上有许多误导大众的低级错误。
比如最明显的,剧中比赛显示为端游比赛,但游戏界面却是罗盘操作的手游《决战!平安京》,放在大屏幕显示下,游戏画质、流畅度都有折扣。
再比如人物北京,女主19岁大学毕业国服登顶,被称作天才少年,开始打职业。
实际上Uzi和JackeyLove等可以称作“天才少年”的都是在14岁左右完成国服登顶,16岁就打世界大赛。
男主23岁开始打职业。实际上不说手游,据RNG、EDG等赛训人员称,当前端游职业选手的最佳年龄也还在18—22岁之间。
“考虑到选手需要2、3个赛季的成长期,如果23岁开始打职业,那么成长期还没过,他的生理机能就要开始下滑、考虑退役了。”
更离谱的比如上面的“决赛前夜滚床单”“为爱送头”,都是俱乐部、赛事规则命令禁止的。
据WE俱乐部青训队队员说法,即便是没有比赛时,俱乐部对青训和职业选手都有明确的作息规定,比赛日前后会更加严格,细致到饮食。
LPL老员工闷总称,网文和电视剧以这种剧情说明男女主的爱情、浪漫,很容易让非电竞观众认为电竞圈子就是这么随意、糜烂。这对电竞正名的大计划很不友好。
除了这三条内容上的毛病,让电竞爱好者发狂的还有剧方在社交平台的谜之控评操作。
一方面从5月份开始,剧方就请来了多位大V在超话区拉黑发布LPL、抄袭相关评论的用户。
因为大V有拉黑+账号封禁的特权,被拉黑的用户账号多会收到3-5天内无法正常评论的处罚。
拉黑封号同时,似乎还有一些更“懂行”的水军开始带起了电竞、游戏圈内部的节奏,试图转移战火。
比如引导转向《决战!平安京》《DOTA2》,或直接发出各种电竞选手黑料论证“谁都不干净”。
但事实是,这些操作只会让对线更激烈,也更持久。2
饭圈冲电竞,这回不太行
从开播日至今,大量LPL和其他电竞、游戏粉(比如不愿背锅的平安京玩家们)几乎已经攻占了《你微笑时很美》的微博话题。
甚至已经拥有了固定物料和队形。
他们主攻偷梗、贬低电竞、碰瓷营销几个点,在超话、主演微博、网文作者微博下刷屏,号召大家抵制烂剧,给电竞正名。
另一边的剧方和明星粉丝呢,也没闲着。
除了继续宣传“不要上升到演员”、“电竞圈也没什么好鸟”、“公共故事不算偷”几个观点之外,部分饭圈网友还组织了“反击行动”——搞LPL战队的赞助商,从资本层面施压。
只不过,这次反冲使他们颇感意外,比起此前主要靠明星卖货的美妆、服饰品牌,如今的电竞赞助商更加硬核,且并不主要靠选手卖货。
比如有饭在去年统计的S10赞助,LPL赛区4支队伍的赞助商总数是33个,除直播平台外,也有索尼、NIKE、奥迪、苏宁易购等。
最终,在料不足,人手不够,且这些品牌目标用户和饭圈战士们几乎没啥重合度的情况下,这次反击计划不了了之。
到25日下午,只能偶尔在直播平台、外设商的微博下看到零星的几条尬黑。3
电竞的红利,可不好蹭了
《你微笑时很美》被骂爆,饭圈和剧方又保护失败,这俩事说明了啥?
就是一点,到2021年,电竞的红利可不好蹭了。
其实在《微笑》之前,国内已经有过很多产业、产品蹭过电竞、游戏,而且成功了。
比如博子哥粉丝护航的《陪你到世界之巅》,网文《xxx重生》《AWM绝地求生》,或是搞荷尔蒙生意的陪玩,低成本电竞酒店等等。
到如今呢,影视方面,乱做的《微笑》被喷成了一坨厚礼蟹。陪玩转到线上,搞着各种整改、比起了从业者的专业技能,2020年末兴起的一波低成本电竞酒店也开始追加投入,买更好的电脑,雇佣更专业的服务人员。
据某大厂赛事品牌员工称,他们在2020年中做过一次关于“核心电竞用户”的大范围调研,最终数据显示,这部分人已经在所有电竞用户中占比过30%。
他们的年龄集中在22—28岁之间,多数受过高等教育,关注电竞赛事的时长多在3年以上。
在“建议”环节,有超过48%的用户提出了如赛事观看体验、线下观赛体系、赛程、选手职业化程度、IP衍生等方面的专业问题。
在那次调研之后,这个赛事品牌认为,当前的电竞核心用户已经到了一个可观的规模,这些用户对电竞体验的要求,对电竞文化的保护欲都比之前更强。
所以,相比过去快速联动、推出新内容吸收新用户,他们将把新年的工作重点放在“提高核心用户体验”上。其中就有,以更高标准筛选赛事内容合作方、保护版权、把控衍生内容,做好IP开发这一项。
当赛事品牌要加强把控,做更核心的内容,电竞用户对内容有了更高要求,对IP有更强粘性的时候,像《你微笑时很美》这种想碰瓷电竞讲烂俗玛丽苏故事的玩意儿,只会越来越难过。