《航海王热血航线》上线首日，中手游股价涨5%至两个月内新高，一位腾讯的朋友在聊天里说朝夕光年的第一炮算是打响了。
“鹅厂，危。”
到4月25日，《航海王热血航线》已升至AppStore免费榜榜首，TapTap评分稳定在6.7左右，B站衍生视频约1300个。
另外，抖音还给游戏开了热榜置顶，各领域KOL做了多样的营销，游戏主题贴纸也成了近期UGC的热门选择。
许多迹象表明，一向不被看好的朝夕光年似乎选中了当今市场里最好的《海贼王》手游，并且发得还不赖。
被看衰的民工漫改
《航海王热血航线》由中手游和朝夕光年联合出品，属于3D的ACT手游。
分工上，东映授权，中手游主要负责研发，朝夕光年是发行。
其实这款游戏最早在2019年就对外公布过，被当做“IP产品储备”写在了当年中手游的招股书里。后来知道是朝夕光年发行后，不少人是看衰的。
为啥？
可以先看看朝夕光年的之前的产品线和目前市面上民工漫手游的情况。
收入和下载量数据参考sensortower数据
产品方面，目前国内已经上线的是《镖人》《灵猫传》《终结战场》《热血街篮》《战争艺术》，对应品类分别是武侠MMORPG、女性向模拟经营、吃鸡、体育和自走棋，热门的都有，但都无先发优势。
仔细看的话，《终结战场》从网易那买的，《战争艺术》从游科、英雄互娱那买的，属于捡剩饭，而且捡到手之后的发行工作还是冲榜买量那一套。
到3月份，这几款产品都没什么声音了。“核心团队游戏审美能力不足”和“没有靠谱的CP资源”一直是字节跳动游戏业务的软肋。
这使不少人认为即便朝夕光年有巨大的流量池，也拿不到啥S级产品。
民工漫改呢？还是老毛病。
作为上市公司最爱的固定赚钱项目，多数民工漫IP改手游的目的，就是快速套玩法和付费设计，洗IP用户。
在这当中，迫于授权和业绩压力，开发团队很难去和原著团队合作开发，平衡玩法体验、付费和IP粉丝体验的平衡。最终面市的，大多是些披着IP外衣的流水线游戏。
目前市面上在运营的，《死神》系列几乎都凉了，《火影》只有腾讯一家独大。
《海贼王》的，目前主要的正版授权手游有四个，是DeNA的《航海王 启航》、灵犀互娱的《航海王：燃烧意志》、中手游的《航海王强者之路》，以及这次中手游+朝夕光年的《航海王热血航线》。
横向对比一下的话，可以发现中手游还确实挺会，朝夕光年在选游戏、发游戏上还都有点可说的了。
目前“最好”的海贼王手游
实话说，拿《航海王热血航线》直接和其他那几款对比其实是不公平的，因为另外三款，最老的在2015年上线，最新的，也是2018年9月公测的“上一代手游”。
这里头有许多硬件和技术的时间差。
比如内容上，最旧的《航海王 启航》属于典型的早期IP改手游。2D画面，剧情用动画截图带过，配音也只有部分经典台词。
玩法上，用数值推剧情，数值来源就是抽卡和培养，策略性主要在配装和配队，操作只点击放大招就好。
不过比起普通的卡片获取、升级、觉醒，《启航》加入了装备、人物技能、羁绊、强化石之类的元素，进一步拉长养成线。和它相似的，是2016年上线的2D卡牌手游《航海王强者之路》，也是中手游的。
以现在眼光看的话，这款竖屏手游也相当原始。
剧情全靠简单人物对话，玩法就是抽卡、培养、推剧情，但相比《启航》，它对数值做了细化，且给数值增长设置了等级、剧情门槛，加入工会、聊天之类的社交功能，有意识地把控玩家游戏时长。
到2021年，开发者的说法是这款游戏还在“稳定运营”的阶段，也就是说，留存不赖。
之后2018年的《航海王：燃烧意志》，就进入了3DMMORPG的阶段，场景做3D还原，配音增多，剧情展示开始引入动画原片和CG，但依旧是回合制。
这一时期的MMO已经开始向中重度转型，虽然还是数值推剧情，但加入了更多策略操作空间和PVP、合作类玩法。
产品的主要问题，也集中在玩法创新、平衡度和剧情玩法的自恰上。虽然现在看上去都挺渣，但这三款手游其实都能达到当时手游市场的及格线，只是不算突出。
相比而言，最新的《航海王热血航线》的品质其实可以放在如今IP改手游的前列。
这里我们不比画面和手感，只说剧情表现、玩法、付费和营销上的方法。
剧情表现上，游戏用了全原装声优配音的形式，过场动画通过TV动画画面、游戏CG和动态的人物对话推进，许多IP改手游都用过，它的主要亮点在细节设置。
这些细节大多从IP粉对还原度、沉浸体验的需求出发，可以把IP和游戏玩法融得更自然一点。比如这次的新手教程被设置在玩家创建角色之前，完成更新就直接进入到顶上战争剧情，操作教程就是让玩家控制艾斯打赤犬。
教程之后，还隐去了艾斯死亡剧情。一位玩过多代海贼手游、单机游戏的海贼迷说，“这块儿看到了一些设计，玩一款海贼游戏，你很难找到比艾斯揍红狗更爽的开局方式。”
这段动画用的还不是全屏，有点看TV动画的感觉
也比如，在游戏内玩家操控不同人物时的移动、站里、对话等姿态也有不同，比如艾斯跑步为普通跑，巴基则为略夸张的大步跑。
另外如角色技能设计上的觉醒技能和卡片搭配，和原作剧情都关联，索隆到什么剧情阶段、解锁什么技能，路飞搭配哪些人物故事能获得特殊加成都有较合理的设计，出戏的可能性小了点。
玩法设计上，其实我的体验来看和巨人、腾讯之前的《龙珠最强之战》类似。都大体属于ARPG，有剧情线、冒险副本、材料副本、PVP竞技场四个板块，战斗元素包括RPG式的人物培养、卡牌的抽取和升级、格斗类主战、助战等，还引入了力、技、心三种派系的克制关系。
不同的是，《热血航线》的玩法开放节奏更慢和剧情绑定更深，且在格斗、卡牌培养两方面做得更细致一些。
比如相比多数在新手教程完成即10分钟左右开放抽卡、竞技、氪金的新品不同，它要求玩家在完成前三章剧情后才进入个性化的阶段，大致在一小时后才开放人物抽卡和氪金，三小时左右才开放高级道具（战斗卡片）等抽奖。
这样做是把剧情体验和核心的动作玩法先讲透，再提其他，也不会出现我上来抽中了索隆但我又去做解救索隆任务的尴尬情况。
格斗方面，其实应该说是无双+格斗。在连招、霸体、爆气、倒地保护等格斗游戏设定之外，也有割草，切换角色、助战的无双元素。在这两种设定下，理论上只要操作过关，没有好卡和较高数值玩家也不会过早地被剧情卡死、被人民币玩家摩擦。
卡牌玩法上，其实主要还在抽取和培养，其中培养还是老套路，升级、升星、升技能，但加了些系列故事卡、技能卡的设定，结合剧情玩起来，培养线挺长也挺有意思。
这之外，游戏也有传统MMORPG的日常、周常任务、工会系统和模拟养成之类保证游戏时长的设定，玩下来清完日常拿到单日所有收益的时间会在2小时以上。
还是挺肝的，而且，它还有新时期MMORPG的特征：又氪又肝。
在商业化设计上，《航海王热血航线》用的是现在挺流行的前期慢，缓慢放出，然后坐细化，频繁推荐销售的路子。前面说了，游戏的前1小时，你见不到氪金内容。但基本剧情完成后，每升一级或各几十分钟你都能收到礼包、限时特惠的弹窗推荐。
主要的商品形式分功能道具和外观道具两种，购买形式包括时限卡（周、月）、个性礼包、充值返利、BattlePass通行证、限时礼包和抽奖6种，能直接购买的商品价值在6-328元之间，占比最高的在30元左右。
价格和项目都和近年的IP改MMO相似，但各式商品做得更细。
以上，是游戏，当然还有平衡、游戏时长、频繁推荐氪金项等问题，玩法创新也不算突出。
但据有饭的个人体验来说，如果你是海贼迷，也喜欢手游，那么还值得一玩。
但无论好与不好，其实都是中手游的事，朝夕光年呢，主要是在发行侧。
字节跳动发游戏的姿势
不夸张地说，《航海王热血航线》在我看来是朝夕光年，或者说字节跳动第一次做成手游发行。
在这款游戏的发行工作里，许多人第一次看见了字节跳动的能量和方法论，这里不提多渠道福利预约、冲榜的常规操作，只说俩字节特色的：官方引导UGC和抖音资源的利用。
首先，从你进入游戏至今会收到四封官方邮件，两个礼包，一条抖音号关注提醒和一条主播招募。
此外，游戏内的开服盛典直接在游戏内推送抖音挑战赛和航海大事件两个活动。其一是邀请玩家参与游戏主题的抖音短视频创作；其二是引导玩家关注官方PGC内容和相关主播，都有奖励。
问了问Q1新游的相关运营，一致推测这可能是Q1新游官方邀请UGC创作、招募主播最直接、出资最多的一次。据相关直播平台方面透露，因为“福利高”且准备得较早，《航海王热血航线》的主播招募效果是目前“比较突出的”。
另外，人人都知道字节跳动发游戏会利用抖音等短视频平台的资源，但不知道怎么用。这回来看，主要集中在KOL内容营销（PGC）、开放热榜（搜索）和开放素材和活动（UGC）三个方面。
KOL内容营销方面，除了动漫、游戏相关的，抖音方面还找了美食、生活、职场等领域的头、腰部KOL做了十分多样的内容。热榜的搜索竞价资源在此之前只对头部客户和公共关系需求开放，这可能是个开始。
开放素材，则主要是游戏主题的贴纸、特效，找明星带头，引着普通玩家一起创作相关视频。
对于游戏内容和这次的发行姿势，一位上市公司的游戏人的评价是：《热血航路》是一款在同类产品平均水平以上的产品。
借这款产品，朝夕光年基本上做成了品牌成立以后的第一步。
也就是有一款主流品类内的，有大IP加持的优质产品撑场子。给之后火影、拳皇产品打下了一个不错的基础。
另外从发行看，这次能争取到以往只给头部客户的抖音资源，并且做了大量深度绑定合作，可能说明字节内部已经促成了游戏和短视频业务的新协同关系。
让更懂字节跳动流量的人来调用这些流量给游戏服务，可能会吸引到比以往优质的CP合作。
关于“朝夕光年打响第一炮之后会不会影响你们的地位”的问题。
他说有可能，但还早。
目前来看，字节跳动游戏业务还未形成和头部研、发一体的游戏商直接抢夺市场内尖货和品类核心玩家的能力。
“可能要再挖去几个真正的游戏人，并且给到真正的权力才行。”
