谁能想到,2019年第一款游戏,出自900年前的传世名画。

《绘真·妙笔千山》是一款佛系手游。

它从国宝《千里江山图》取景,有文化底蕴和IP加持,主要玩法是收集、解谜,完全免费。

很像一道精致、清新的前菜,能让食客开胃,让宴席高端。

网易选它作为2019年的开年作,由于1月1日上线,也可算是2019年的第一款游戏。

这个前菜,很妙

比游戏本身更吸引人的,是背后的名画——《千里江山图》。

2019第一款游戏,来自北宋传奇画家唯一传世的《千里江山图》-有饭研究

(《千里江山图》部分)

大多数人头回听这个名字是在小学6年级,课文《清明上河图》第一次引出了“中国十大传世名画”的名单。

虽同属“十大”,故事也有些相同(同样是北宋,同样是出自神秘画家,同样只留下唯一传世作品),但《千里江山图》远没有《清明上河图》为人所熟知,这种情况在2017年底出现了转变。

2017年12月,CCTV3祭出了一部可能是年度最佳的文博探索节目——《国家宝藏》。

2019第一款游戏,来自北宋传奇画家唯一传世的《千里江山图》-有饭研究

(第一季《国家宝藏》口碑颇好,豆瓣评分9.0)

通过明星守护人的讲解和演绎,讲各种国宝的艺术价值和故事,《千里江山图》一度登上热搜。

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(《千里江山图》百指在2017年末暴增)

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(B站先关视频近200个,大部分在2017年12月后上传)

这幅青绿山水画由北宋天才天才画家,曾获宋徽宗亲自指导的王希孟在18岁时所作,耗时半年。

画作用了一匹整绢,长11.9米。用传统青绿法把山川江河、渔村野市、人物活动的场面极其精细地归在一起。

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(《千里江山图》全卷)

书法大师溥光称其“可独步千载,殆众星之孤月耳”。即千年内独领风骚,像明月的光辉掩盖住所有星星。

和画作传奇程度相配的是,此画出世后,绝世才子王希孟便再无音讯。

从此,《千里江山图》成为他唯一的传世作品。王希孟和《千里江山图》的故事被传为佳话,供人赞叹或惋惜。

相传原画自元朝之后一直由皇室珍藏,清末时期溥仪出宫是带走,后来流落民间,被故宫博物院出高价拍回。

2017年,《千里江山图》故宫博物院举办展览,到场游客过万。

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(2017年《千里江山图》展览现场)

据在场游客形容,当时的场面是“人挤人,排队两小时,没看一分钟就被挤走了”。

2018年初,网易宣布和故宫博物院合作,制作手游《绘真·妙笔千山》。

借着画本身还没消退的热度,这款游戏成了520发布会上的焦点之一。

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(“妙笔千山”,5月20日发布之后成为热词 )

后来在测试阶段,TapTap的评分是9.9,预约人数近7000,不多,但有口碑传播的基础。

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(TapTap专区)

有文化底蕴可挖,又自带大众流量,《绘真·妙笔千山》看似小众,其实是现阶段很讨游戏大厂喜欢的类型。有潜力,可以大众化。

高档宴席所需

《绘真·妙笔千山》的发布会在故宫举行,前不久,雷军在这公布了MIX3。

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(发布会会场)

门口签到的时候,一位媒体前辈感叹:“游戏圈有半年没出现这么正经的新品发布会了。”

一边的同行们都会心一笑。

的确,因为版号、政策、舆论的原因,游戏行业这一年来过的都不怎么顺。

从全民声讨《王者荣耀》、到版号停发。

游戏公司在积极接受整改和监督,也要做点实际的事儿,改变大众对游戏的认识。

比如《奇迹暖暖》故宫的合作、《王者荣耀》长城敦煌的合作。

都是想用游戏做载体,发挥点文化传承价值给大伙儿看看:我们是正经产业,游戏是第九艺术。

以往那种满桌大肘子、毫无礼仪的流水席,已经过时了。

人们需要高档宴席,高档宴席需要高格调的菜。

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(《指尖上的梦幻》)

从2018年初开始,包括《梦幻西游》《大话西游》几个核心产品都和文化项目达成合作,这回的《绘真·妙笔千山》其实算是合作的升级。

从成熟产品+宣传,变成联合制作新品。这种游戏化,是给大众一个认识和感受珍稀艺术藏品的机会。

据游戏制作人吴迪介绍,《绘真·妙笔千山》制作初期,团队和故宫博物院专家对《千里江山图》进行了系统研究。

最终决定借鉴古画创作技法,以原画中不同经典场景为创作蓝本,采用横版平面视角与3D自由大视角结合的方式展示画作,并加入游戏互动内容。

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(制作人 吴迪)

游戏玩法包括收集、环境交互(点击或滑动触发特殊事件)、解谜等,通过玩家的操作,可解锁不同剧情,全面了解《千里江山图》的创作故事。

比起以往数值、竞技驱动的游戏体验,《绘真·妙笔千山》满足的是好奇心和求知欲,没有氪金、爆肝,是清新的。

有这样的前菜做铺垫,网易游戏的新年大宴能更高级,更顺利。

网易的新招

开年作、春节档、暑假档。游戏公司每年最重要的三个点。

如果说年度新品阵容是一桌宴席,网易游戏的套路一直是——开席,水都没喝完呢,直接一只烤乳猪拍你脸上。

把馋解了,他再找你快腻的节骨眼上,把《惊梦》《妖刀少女异闻录》之类的青菜端上来,两个循环,上些汤汤水水,年复一年。

2019第一款游戏,来自北宋传奇画家唯一传世的《千里江山图》-有饭研究

(2015年的《惊梦》,国风解谜游戏)

比如2015年1月,《梦幻西游》手游开测;2016年1月,《倩女幽魂》手游封测;2017年1月,《镇魔曲》手游上线;2018年1月,《决战!平安京》上线。

三个端游IP,一个爆款手游IP+流行品类开年,Q2发点细分产品,Q3上《大话》《阴阳师》,Q4继续细分。

所以按照以往的思路,2019年1月该发什么?

当然是《梦幻西游3D》手游,大IP,完成度高,新老用户评价都不错,还吸金。

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(《梦幻西游3D》手游)

之后《绘真·妙笔千山》类解腻,暑期档《暗黑破化神:不朽》,再解腻,加上汤汤水水,不出意外又是美滋滋的一年。

这回的突然换招儿虽说有惊喜,但其实也是意料之中。

据网易副总裁王怡介绍,《绘真·妙笔千山》是一款免费开始,还没有内购设定的“完全免费”游戏。

2019第一款游戏,来自北宋传奇画家唯一传世的《千里江山图》-有饭研究

(网易副总裁 王怡(右))

它没有盈利目标,但能做到更有意义的事。

在《绘真·妙笔千山》发布之后,故宫博物院和游戏相关微博下出现了大批“萌新入坑”和“老玩家回坑”的评论。

2019第一款游戏,来自北宋传奇画家唯一传世的《千里江山图》-有饭研究

(微博评论)

社区内也有“发现手游其实也不是只能赚快钱”,“网易又回来了”之类的声音。

用游戏传播文化,给普通人理解艺术的机会。同时借着文化、IP力量收获新玩家,用小而美产品召回被氪金、爆肝赶走的老玩家,是《绘真·妙笔千山》真正的价值。

在这道诱人的前菜之后,会有自研的《梦幻西游3D》手游、联合开发的《暗黑破坏神:不朽》接替其热度。

2019第一款游戏,来自北宋传奇画家唯一传世的《千里江山图》-有饭研究

(《暗黑破坏神:不朽》)

为承接2018年电竞、直播生态,也会有大量补充“竞技”“泛娱乐”的大众产品和新一轮的细分产品出现。

毕竟版号又开放审核了,大家都要做文创、做精品,我们无法预知2019年最受欢迎的产品会出自哪家公司之手。

但照现在的情况看,网易的前菜如此,后面的菜肴也是值得期待一番的。

你们觉得这样的游戏能帮助游戏主流化吗?