5月11日早,技嘉因公开称“中国制造质量低,坚持台湾制造”被共青团点名,后被网友骂爆。
网友称其为“自爆嘉门”。
游戏和数码行业的从业者,管它叫教科书式营销臭棋,以及典型的“湾湾病”症状。
臭棋
“无人问津嘉”这回会爆,其实就因为官网上的一段话。
为了更好卖货,他们在自述产品竞争力的段落里提出了一个“MIT”概念,也就是Made In Taiwan。
单看这句话,可以给电子产品增值不?
说实话,在许多市场确实可以。
和大陆、亚洲多数国家不同,中国台湾在上世纪60年代初就引入了大量发达国家资本和技术,重点发展加工产业。到70年代时,通讯、半导体、消费电子之类的高新技术产业已经成为当地经济的绝对发展核心。
此后几十年,中国台湾陆续诞生了许多国际知名电子品牌。比如半导体的台积电、联发科。PC领域的华硕、宏碁,电子代工的鸿海(富士康)、和硕等等。
即便是在如今,许多台湾企业的代工厂和主要市场迁到了大陆地区,在亚洲、美洲市场提一提“台湾电子”品牌还是好使的。(华硕、技嘉的主板销售一直在亚洲市场前五)
亚洲四小龙可不白叫。
那么,既然点出了我们的核心竞争力,为啥还被喷呢?
因为有拉踩,而且这个拉踩,是在中国大陆官网上踩了中国大陆。是在目标市场的官网上,踩了目标市场。大
致情况,相当于我去重庆开个老北京火锅店,店门口大字报写着“为了保持老北京皇家风范的高贵,我们不做重庆火锅那种市井P民爱吃的垃圾玩意儿”。
本来是在新市场讲出差异性、竞争力的机会,但就非搞成“你们这些吃s的,快来尝尝爷的珍馐!”结果可想而知。
在被共青团中央微博点名后,技嘉迅速被广大网友拎到各大平台暴打,京东、苏宁易购直接下架了其相关产品。
到11号中午,技嘉多个品牌都发了致歉声明,称系“内部管理不善所致”,“公司生产线遍布中国大陆,产能占比高于90%”。
但伤害了毕竟是伤害了,八百年不发声,一发声就是骂衣食父母的。网民的气,可能还要靠下一个倒霉蛋去转移。
湾湾病
不少媒体同行和国内游戏商都和我聊过湾湾企业的一个特性:一种信息差产生的迷之优越感和不信任。
比如我个人,最早在2017年采访湾湾恐怖游戏团队CZ时,对方在聊游戏之前就先给我科普了一波“Steam是什么”。
之后制作人说爱读亦舒,我说“所以游戏里有许多女性视角的故事”,他回了个“瞪眼”表情说“你们也知道亦舒啊!”
再比如某大发行商在2019年谈的一个湾湾手游,讲清能给的资源和分成后,对方的第一反应不是讲价,而是“你们有这么多资源吗”,“大陆有这么多高端手机吗?”
听上去听魔幻,但这都是事实。
许多时候,信息差形成的误解就是这么大。
除了湾湾对大陆,其实大陆玩家、厂商对其他市场也有这种病。
某武侠大厂头回带着产品去印尼市场玩降维打击的时候,也心想“这画面,这付费设计,你们竞争个锤子”。
实际呢,当地小型手游团队早就在一年前做出了这一套,人家略差的画面正好贴了当地的硬件水平,付费设计上还在对本地消费习惯做了大规模调查后做了修改。
骄傲的中国人悻悻而归。
就说这回上纲上线嘲讽技嘉的网友里,应该也有不少认为“华为天下第一”“韩国人穷,吃不起水果”的可爱宝宝吧。