4月19日，女性手游专业户友谊时光发布了《杜拉拉升职记》手游，在女性宫斗、换装、逆后宫等题材之后，都市职场题材又要开始赚钱了。
从官网信息看，这回的《杜拉拉升职记》是一款3D模拟养成类手游，主要玩法可能包括换装、模拟生活、职场主题剧情探索之类的。
其实到2021年，许多人还把女性向游戏归作“细分品类”，但实际上这个市场的空间并不输所谓男性车球枪市场多少。
比如友谊时光，2019年凭数款女性向手游在港股上市，2020年上半年收入10.5亿，新品《浮生为卿歌》单款收入4.9亿元。《熹妃Q传》《宫廷计手游》也都是前几年三方数据平台收入排行的常客，据内部消息，《浮生为卿歌》的单个用户月付费水平比某大厂民工漫IP改编手游还高。
另外一家，叠纸也总是一副不差钱的做派。《恋与制作人》在2018年是收入前20常客，月入3亿、400万DAU常被拿来说事儿。到2019、2020，《闪耀暖暖》又接棒，连续多月进入各三方数据平台的“收入前30”。
为什么说女性市场空间大呢，因为这两家高收入女性向游戏公司打的还根本不是一波女用户。
据DataEye、Sensor Tower的数据显示，友谊时光的古装、宫廷题材，和叠纸的现代乙女、换装题材产品有着截然不同的买量逻辑。
首先是对买量的重视，在2018年初，叠纸旗下《恋与制作人》和《暖暖》系列素材投放还少得可怜，最低月投只有数十次，而《熹妃》《宫廷计》系列则已有十几版素材的大规模买量行为出现。
到2019、2020两年，两家买量的区别又体现在渠道选择上。
比较明显的，包括《恋与制作人》《暖暖》系列，主攻渠道有B站、知乎、微博等，垂直社区性质明显，用户年龄偏低、受教育水平偏高。
《熹妃》和《浮生为卿歌》呢，直接走巨量引擎、腾讯广告外，主要投放在腾爱优、携程、UC等更大众渠道，其中差别不用多说。
所以说是女性向游戏养活了叠纸和友谊时光，不如说是女性向游戏里乙女和换装等都市题材养活了叠纸，宫斗养活了友谊时光。
这两家赚到大钱的头部公司，只是各自攻占了一个女性向游戏的分市场而已。
