2月22日，哔哩哔哩电竞旗下电竞俱乐部BLG平安银行俱乐部（简称“BLG”）与上汽MG名爵共同宣布，上汽MG名爵正式成为BLG独家汽车合作伙伴。
目前，BLG选手队服已有上汽MG名爵的品牌标识露出。后续双方将通过特色内容和联合IP打造、产品合作、新生活体验场景打造等形式继续跨界合作。在此之前，BLG战队已经与平安银行达成冠名深度合作。
其实传统行业品牌通过资本、冠名合作入局电竞圈早就不是新鲜事，早从2018年起，包括红牛、万事达卡、浦发银行、梅赛德斯奔驰、本田等都曾赞助过电竞战队。考虑到BLG战队背靠B站的Z世代社区和UGC资源，尽管战绩不佳，被众多资本看好也可以理解。
据有饭统计，在最近的LOLS10中，小组赛阶段的16强光队服和官网露出的赞助商从S9的45家，涨到了69家。其中新锐战队JDG露出赞助商有11个，高于S9的iG和FPX。
相较于传统体育赛事品牌，赞助价格更低、合作形式更多的电竞品牌已经成为传统品牌做年轻市场的主要选择之一。
