虎牙直播(NYSE:HUYA)发布2018年Q4及全年财报,全年净利润约4.6亿元,第四季度月活用户数约1.166亿,同比增长34.5%。
付费用户数过480万,移动端用户贡献80%打赏
2018年5月11日正式上市之后,虎牙直播将自身定义为“技术驱动娱乐体验的直播平台”,同时把主营业务划为直播和广告及其他两个主要部分,靠用户打赏、互联网广告、游戏分发、电商、网红经纪等业务变现。
照当时招股书里“2017年末实现盈利”的说法,截至2018年Q4,虎牙已经连续五个季度实现盈利。其中直播收入仍占大头,主力用户向移动端转移的趋势明显。
截至最新财报发布,虎牙市值已过50亿美元。
财报显示,2018年,虎牙总营收约46.63亿元,同比增长113.4%,第四季度营收约15.05亿元。 按照非美国通用会计准则,2018年,虎牙归属于虎牙的净利润约4.609亿元。
收入构成上,直播还是主力,第四季度收入约14.42亿元,同比增长108%,占总收入的95.81%。增长主要原因是付费用户的增加。
广告和其他收入约6310万元,同比增长30.7%。增长的主要原因是游戏广告商的需求增加。
用户数据上,第四季度虎牙平均MAU同比增长34.5%到1.166亿,付费用户数同比增长73.1%至480万。
CEO董荣杰在财报会议上透露,用户数量和粘性的增长主要原因有三。
第一,技术升级,网页版的改版提高了直播画质和流畅度。
第二,内容多元,除主流电竞赛事外,虎牙扶植更多素人主播和PGC内容表现良好。
最后,移动端引流效果明显,截至2018年Q4,虎牙移动端月活用户现已过5000万,次月留存率继续保持在70%以上。此外,移动端用户还具备更强的变现能力以及更高的付费转化率,在第四季度贡献80%以上的直播收入。
2019年内容上主打电竞,对垒斗鱼靠腰部主播
在财报会议上,CEO董荣杰对2019年的发展计划做了简单叙述,对于自身,技术升级和加大对电竞内容投入是核心,对于即将上市的斗鱼直播,虎牙则主要依靠腰部主播和生态迎战。
斗鱼和虎牙均在2017年底传出上市消息,并同在2018年3月份获得腾讯投资,最终,依靠欢聚时代已经成型的上市模型等优势资源,虎牙成了中国直播第一股。
据路透旗下IFR报道,斗鱼秘密已经在2月秘密申请在美国IPO,融资约5亿美元,最早预计二季度上市,面对老对手,虎牙需要在2019年作好准备。
董荣杰称,虎牙目前正在持续做技术升级,提高用户最基础的高清、流畅体验,此外,在2019年将继续加大对电竞内容的投入。
一是引入热门的电竞游戏内容、培养主播,如最近热度最高的《Apex英雄》,平台已经开始邀请明星主播做相关内容,并寻找新的可能爆火的电竞游戏。
二是持续引入热门电竞赛事,包括端游《英雄联盟》《绝地求生》《DOTA2》《守望先锋》以及手游的《绝地求生:刺激战场》《王者荣耀》等,追求多元和专业,并继续推出新的观赛服务。
这是有没有斗鱼上市都要做的,而关于和斗鱼之间的竞争,董荣杰认为,直播平台竞争的核心就是内容(技术、主播)和生态(各环节生态和海外布局)。
虎牙在移动端的规模最大,腰部主播、工会、用户社区等生态建设较完整,不过分依赖于头部主播,所以抗风险能力更强,吸收的用户也更多元。
技术上,目前虎牙直播清晰度最高,带宽成本却较低。另外,虎牙海外版的月活跃用户在2018年12月也超过了1000万。这些都是可以信赖的竞争资本。