托广大三流内容生产者的福,翻拍、重制这俩词在近几年有了相当大的威慑力。

如今,在一系列网红金庸剧和骗钱游戏之后,又兴起了一波经典动画的重制潮,其间魑魅魍魉,十足沙雕。

例如不点名你都看不出是什么的新《海尔兄弟》:

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新《海尔兄弟》

在这里,主角变成小海和小尔,他们来到太空,带着小妹妹“萌萌”(就是这个粉色的不明生物)继续探险。

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你可以叫它低配阿童木和无乳版卡卡罗特

而纵观剧集,可能只有开头那个半裸形象,和科普主题能让人联系到1995年版,被称作“90后科学家第一课”的《海尔兄弟》,其余的,只剩各式5毛钱场景和尬念百度百科。

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95版《海尔兄弟》,兄弟和詹妮表示费解

如果遮住名字和字幕,它的辨识度甚至不如同人图高:

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肌肉线条的美感之下,有浓浓的兄♂弟情谊

除了这个,还有开局古惑仔,中后期强行变成玄幻版喜羊羊的《新葫芦兄弟》。

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《新葫芦兄弟》里糟糕的台词和剧情设定

虽然整体画面、主线故事没毛病,但台词、人物性格塑造、角色互动上都和86年那版有差距。

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投石问路警告

那么国内是这样,海外呢?

很不幸,绿茶版的新《美少女战士Crystal》和《银河英雄传说》也被人喷了审美低俗和剧情崩塌,近两年在重制动画上混得风生水起的网飞的《希瑞》《神偷卡门》也被嘲讽“歧视御姐”、玩儿“姬番”等等。

几十年前,经典动画不分国界,如今重制潮里制作方对新用户审美能力、智力的错误评估也如此。

沙雕成为重制动画高频评语

经典动画重制其实每年都有,但2018-2019年期间更为集中,作品知名度也普遍更高,有点浪潮的意思。

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10部在近两年发布、完成重制计划的老动画

据有饭统计,重制计划在近两年发布的头部动画IP有10个,首播时间集中在上世纪80、90年代,都是“上古神仙”。

这10部重制动画中,国产海外五五开,类型上,有3部低幼向的,7部非低幼向的。覆盖恋爱、冒险、神话、科普、青春、歌舞6个题材。

而尽管类型、题材各有不同,但粉丝对重制作品的评价却出奇的一致,“沙雕”是其中的高频词。

这里的主要问题是没有分析和平衡好新老用户的需求,表现在3个方面

1.美术。高清化没错,错在过分迎合当前的“低俗审美”,或改动过大,老观众不适应。

例如《希瑞》《神偷卡门》把御姐改成少女,或《海尔兄弟》式面目全非改法。

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85版希瑞之“我是希瑞!”

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网飞版希瑞,年轻化

2.剧情。重制动画的剧情线有原创、复刻和连接原著(小说、漫画)剧情三种,但都加了部分改编,有不连贯、跨度太大、质量下滑的问题。

3.营销。几乎所有老动画重制作品的营销文案都会打情怀路线,给老用户期待值过高,给新用户一道天然的屏障。

那么问题就来了,这些用户都懂的,从业者会不懂吗?

答案是,有的真不懂,但以上这几家资深厂商还真不是因为不懂才搞出沙雕重制的。

其实,以上3点也是来自多位动漫行业从业者的总结,其中还包括上海美术电影制片厂等“涉事人员”。

“一定程度上来说,炒冷饭比原创更难。”这早就是多数从业者的共有观点,但现阶段,他们却也只能硬着头皮上。

炒冷饭不可耻,甚至还挺科学

谈及为什么做老动画重制的问题,包括光线、华强数字、玄机科技在内的多家一线动画公司的市场、编剧都提到了三个关键词:成本、用户和利用率

从2018年开始,国内资本陆续从动漫产业撤离(幼儿教育类还是有钱)形成了一些后遗症,例如漫画IP少,授权金高,动画剧本少,制作成本高,发行平台强势,同质化严重等。

在这种环境下,买网文、漫画IP做原创动画的制作、试错成本大多高出预算。

这时候 ,老动画的优势就在于其内容、文化核心已经接受了十几二十几年的检验,政策风险低、用户认可度高,重制工作上,就以改画面(高清)、改时长(单级更短,低幼的增加集数,非低幼的减少集数做季播)、改故事(原有世界观之下做增删)为主,制作周期短,且省钱。

与此同时,老动画品牌的核心用户正进入社会决策层,有消费能力和号召力,做重制产品能免费获得第一波的核心用户,并形成口碑传播,或直接导入新用户。(比如家长直接给孩子看)

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《中华小当家·极》

另外,在近10个重制作品中,有两部漫改动画,是日本的《中华小当家》和《水果篮子》;三部书/小说改,是日本《银河英雄传说》,国产的《天书奇谭》(《平妖传》)和《舒克和贝塔》。

在重制工作中,除《希瑞》《神偷卡门》《舒克和贝塔》由新版权方制作外,其余7部均由老版动画制作方操刀

通过重制的形式继续开发手里的,不用交授权金的“IP”,提高利用率,是开源节流最好的办法。

一位知名动画重制项目组内的工作人员说,其实接到领导确定《xxxx》要重制的时候,心里是拒绝的。

因为即便这样很“省”,但上头给的预算、发行平台要求的播出时间、集数,以及审核要求,很大可能不支持做《全职猎人》《钢之炼金术师》那样品质的重制。

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《钢之炼金术师FA》,2009年开播,主线依漫画,被称作续作里的神作

“我们也是看着那些片子长大的,也不想做烂,但是没办法。”

人嘛,总要恰饭的。

可参考的思路并不少

关于经典动画的重制,其实并没有很成熟的思路和方法论,但如果真想做好,还是有许多观点值得琢磨。

比如针对低幼向的重制动画,华强数字有个要1给1.2的观点

意思是,通过比较经典和水货少儿动画,他们发现,包括《天书奇谭》《葫芦兄弟》《邋遢大王历险记》等经典动画之所以红极一时且到今天都有热度,有两点原因。

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《天书奇谭》采用修复的方式做重制

一是80、90年代国产动画少,也没有明显的低幼、非低幼分类,主流频道播放的动画片各自的特点鲜明,且容易形成儿童之间、儿童与家长之间的话题。(也就是可以往全家欢的路上带。)

二,就是“1.2”的观点。意思是少儿动画,在趣味、道、理的供给上,不能低估儿童的智力和悟性,主观地认为儿童只懂得“1”,就在作品里给到0.5或1,而是要给制作方对儿童的理解打一个预备量,给儿童里的“聪明孩子”留思考空间。也就是预定孩子能懂1,制作方给到1.2或1.5

针对非低幼向的重制动画的观点,则主要来自玄机科技和水木动画从业者。

简单来说,就是分层

包括分层调研、分层剧本、美术制作以及分层营销。

例如网飞版的《希瑞》和《神偷卡门》,制作前期都分别给不同年龄段用户发放过不同问题的问卷、美术风格和剧情梗概样本,在作品消息发布时,也用了新老版本配合的方式做营销,比如卡门和谷歌地图合作做了针对大龄用户的线下活动,也有玩具、贴画、贺卡之类的青少年衍生物品赠送。

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新《神偷卡门》(《大神偷卡门》),做了多次线上下调研和营销活动

在近期10个经典动画重制作品中,其实3D版的新《舒克和贝塔》有着不错的口碑,原因在作品本身的改动主要在表现技术层面,没有触碰经典形象和故事里“自由”“冒险”的童话气息。

与此相似的,《水果篮子》和《我为歌狂》的好评率也不低。

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《我为歌狂》新版

说到底,重制经典动画和重制经典游戏、歌曲、影视剧一样,首先要表现出对老用户的尊重,守护好当年给他们感动的那些东西,在此之上才能再谈拓展,谈赚钱。

冷饭可以炒,但炒得不好,赔的就不只是钱了。