尽管才下了雨，立夏之后的广州还是很热。
去年以视频形式远程发布网易大神的丁磊撇下最爱的短袖POLO，穿着淡蓝色衬衫走进会场，加上黑长裤、白休闲鞋，组成了近几年520上最“严肃”的一身行头。
网易CEO 丁磊
从他开腔，到主持人宣布结束，网易游戏用四个多小时，回答了许多关于2019的问题，用50款产品，讲了4个“政治正确”攻略，5个新老产品发展方向和5个生态布局。
这些答案可供网易解答投资者疑问，也能供迷失在2019的游戏商们参考。
“精神”往哪靠，怎么靠？
如果说《和平精英》标明了战术竞技类游戏在国内戴枷起舞的红线，那么网易游戏这场年度发布的头等贡献，就是给国内游戏商讲明白“往哪靠，怎么靠”这个问题。
其中丁磊说了3点，分别是：
1.游戏是种数字文化表达方式，要帮传统文化变流行。
有7款产品在运营计划里提到了“传统文化”，参考做法，有梦幻、大话里的传统文化项目、机构合作（游戏内容植入），PGC或者UGC衍生内容（综艺、影视、周边、线下活动）两种。
2.游戏是种通用语言，要有助于文化输出和交流。
有7款产品是海外引入，《易次元》提到“汉化移植”；《逗斗火柴人》《重装上阵》等数款新游重点提了全球发行，《荒野行动》《第五人格》强调了出海输出；另外《宝可梦大探险》是国内外合作开发。
3.游戏，游戏人要负社会责任，发挥社会价值。
这里有未成年人保护和网易游戏会员APP公益项目。
产品里又藏着1点，是：
4.游戏产品，要走进现实，关注现实。不同类型游戏有不同方法。
总的来说，几款老游戏的大版本更新，都有“真实场景”还原；《明日之后》《青璃》强调实地取景；《神都夜行录》强调线下活动，《决战！平安京》强调电竞比赛影响现实生活。
另外，战术竞技类如《荒野行动》，植入国产枪械，展示军武和国防文化。拟真风的《青璃》，宣传环保；《逆水寒》还原苗寨，植入NPC，打了一手文旅结合的概念。
以上，有苦于理解不了，或不知道怎么靠上“精神”的厂商，可以用作参考。
成熟产品怎么做？
网易游戏这次发了22款成熟产品的运营计划，有16款手游和6款端游，其中16款都有IP（原创端游其实已经形成IP效应）。
品类上，MMORPG、战术竞技最多，但沙盒、SLG、不对称竞技几种细分品类开始分担日活和收入压力。
长年的品牌效应、品质和IP资源，还是网易游戏成熟产品的壁垒所在。
成熟游戏信息（部分同品牌算在一起）
至于老产品怎么做，整体来看，除了回馈老玩家、出海之类的常规操作，还有5个特征：
1.大版本更新，大量新内容的持续加入。
22款游戏均有大版本，2.0、3.0的大跨度迭代计划，其中老牌的如《大话西游2》推出新种族，直接改变十几年形成的游戏格局。
2.完善、拓展世界观。
《梦幻西游》等5款经典游戏，明确提出了“完善”或“拓展”世界观，主要做法是加探索类的玩法、剧情。
3.强调社交和竞技。
14款游戏提出增强社交或竞技，如《倩女幽魂》手游强调满足女性社交需求，《第五人格》《梦幻西游》《决战！平安京》强调赛事的大众化、分级。
4.强调联动、泛娱乐衍生。
有4款产品要做IP联动，两个国产IP，3个日漫IP，两款产品做异业合作，两款游戏请了明星联动，火箭少女101杨超越、吴宣仪是主力。
8款产品公布了明确的泛娱乐内容衍生计划，影视、动漫、文学、周边、线下活动之外，《阴阳师》和《逆水寒》有了多款游戏IP衍生的“附属游戏”，拓展同IP下的细分品类。
5.共创。
包括《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》《我的世界》中国版在内的6款游戏都提到了共创，引入玩家、外部开发者、外部团队等参与游戏内容或衍生内容的创作。
以上，基本做到这些，也就能达成“年轻化”了，吧。
新品怎么选？
新品，网易游戏一共有28款（5月及之后上线的），26款手游，2款VR游戏（可多平台），自研过半，其中有12款有IP。
除了成熟端游IP，《阴阳师》《逆水寒》已经成为IP，做衍生游戏。
品类上依旧是多元化，但原有的细分品类之下又有了再细分。
可以看到，新品上，网易游戏的优势在于研发实力之上，还形成了做细分盘子、做IP、用IP的一套方法。
游戏新品
除以上常规操作，新品布局上，网易游戏还表现出5点细节：
1.通过组合，形成细分。
新品里有6款MMORPG，5款沙盒，3款模拟养成，2款战术竞技，和1款 Roguelike。
这只是大类，细看的话，相比前几年，每个大类的新品其实又是类目下的细分，主要的生产方式，是多种元素的组合。
比如《梦幻西游》版手游是MMO，但加了动作、沙盒开放世界的元素；《猎手之王》是战术竞技，但用冷兵器；《荒野潜伏者》是VR+FPS，但用了西部风情+科幻的题材。
2.自由、社交、竞技受欢迎。
13款游戏在特色叙述里提到了“自由”“开放”，8款游戏强调社交或竞技。
3.强调核心圈子。
从宝可梦到漫威再到《Sky光·遇》、《星战前夜》，网易正在试图笼络一些家用机、独立游戏、硬核和美漫圈子里的核心用户。这和之前教育、哄抢手游圈外围用户的逻辑不同了。
4.买不到IP的话，在早期做联动。
新品里有3款产品在上线之前做了IP联动，选择了熊本熊、真三8、大黄蜂，另外《黑潮之上》选了花泽香菜做声优，都是贴近中国市场的海外IP。
5.尝试新平台和技术。
网易正持续在新平台（线下店、VR平台）投入资源，尝试新技术，如果VR和VR体验店算新的话。
环境怎么搭？
生态环境这个问题，对于绝大多数厂商来说都没有意义，但还是要说。（在座的中小厂，还是要有梦想的，万一以后成大厂了呢）
从2019520看，网易游戏的生态还分为开发者、用户、渠道、直播、衍生内容五个部分。
网易游戏学院
开发者部分，主要是聚集和培养，包括网易游戏学院、《我的世界》中国版等游戏开发者扶植计划、优秀海外团队投资、国内团队复制等。
用户方面，除大神（聚合和培养KOL）、奇遇俱乐部（玩家福利）和各游戏官博、社区之外，新做了网易游戏会员APP，目前已经开始安卓测试，主要照顾付费玩家福利，号召玩家参与线下、公益活动。
另外，网易大神在原有功能外，正在主播添加新游预约服务，这可能是在UP之后，又一次做自有渠道的尝试。
CC直播
直播，除了斗鱼、虎牙之类成熟平台的开放合作，CC直播发布了新的虚拟形象，有部分游戏的专属互动、福利，和自有游戏靠得更近。
最后，在衍生上，网易游戏在2019年主要试了两个领域，在原有影视动漫周边改编外，还有和游戏靠得近的互动阅读平台《易次元》（类似早期橙光），一做自有IP的动画、漫画、互动小说衍生，二做海外内容的汉化。
Onmyoji Cafe & Shop
在线下，是易间基础上的《阴阳师》主题休闲馆Onmyoji Cafe & Shop，提供主题相关的吃、买、玩服务，靠定期发售限定周边带量，形成线下社交和业态。
总之，在2019年，虽然网易游戏发布会，变成了“互动文娱”发布会，但网易还是那个网易，它依旧不那么“敢为人先”，但擅于观察和总结，热衷于做不同的盘子，也缓慢地在各产业链环节做着有些“迟来”的生态搭建。
这种谨慎和慢节奏，似乎还和2019年的游戏市场挺搭的。
